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10月份广告建议
每位购楼者获得的赠品价值约5 万元。以每套房总价值 6万元计,那么
他实际上将获得九六折优惠9九——十月广告计划·第三、四周
第三四周(9 月5 日——月 5 日):强势销售期
一、广告思路
这两周的广告目标十分明确:瞄准国庆节长假。通常,在已消化大部前期积
累的客源后,会有一个调整期。但是,由于国庆临近机会不容错失,所以我们
打破定势——连续强攻。这就对销售、广告等各环节提出极高的要求。那么,
我们如何保持、加强东润枫景的广告攻势,再累积大量客源?九——十月广告计划·第三、四周
我们的对策在短时间里,让东润枫景成为北京,至少是 CBD 商圈的热门话题,形成
人际倍速传播效应——这至少要靠三招“独孤九剑”。
第一式:软性文章——直接打出“现代城的反动”的大旗,配合软性文章,在
电视台和报章上展开讨论,甚至论辩以期迅疾在公众中成为热点话题
第二式:公关活动——国庆期间开展“工作就是工作,生活就是生活”秋日沙龙
活动第三式:配合公关活动的高密度广告宣传九——十月广告计划·第三、四周
二、广告主题
生活就是生活,工作就是工作
三、软性宣传约请名记者,在主流媒体上发表专题文章
“我们对 SOHO 说:不!”
现代城的反动——工作就是工作,生活就是生活在《北京青年报》、《北京晨报》和北京有线电视台上开设辩论专栏。
约请记者、地产专业人士和 CBD 白领就这一话题发表自己的看法。九——十月广告计划·第三、四周
公关活动
“工作就是工作,生活就是生活”秋日沙龙活动
活动目的感性阐释软性活动的内涵为现场聚集大量目标消费者促进销售
活动时间月日月 7 日
活动地点
东润枫景售楼部3九——十月广告计划·第三、四周
活动内容:
这次活动内容分为三个部分
(一)新锐画展
时间:月日——3 日
地点:东润枫景售楼部现场
思路:与京城一些小有名气的年轻画家发出邀请,由东润枫景赞助他们举行一个
画展。4九——十月广告计划·第三、四周(二)“闻香识咖啡”咖啡艺术节
时间:月 4 日
内容:与北京名咖啡店和雀巢咖啡联合举办咖啡艺术节,内容涉及咖啡
文化的方方面面,如咖啡的历史、产地、工艺、逸闻趣事等。同
时现场限量赠送《咖啡地图》和《打开咖啡之门》。5
九——十月广告计划·第三、四周
(三)有酒、有歌、有欢乐
——秋日快乐节拍时间:月 5 日晚
地点:东润枫景售楼现场
内容:与喜力联合,邀请崔健、臧天朔、田震和京城支有名的乐队,举行
10月份广告建议

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