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万科-北京-万科·金域华府-年度工作总结汇报-182P
总万科·金域华府2011年度工作总结汇报感谢领导对我方工作的关怀与指导感谢各位同事对我们工作的支持2011,通过不懈努力,住总万科·金域华府在逆市下,取得了骄人的成绩,2012,将迎接更大的挑战,我方有信心,通过3倍的努力,配合好项目组的各项工作,直取下一个传奇。按照时间节点,本年度工作任务段分如下:时间节点1月~2月筹备(项目入市形象确定)3月~4月入市(第一次大规模项目亮相)5月~6月17日预备(开盘筹备,示范区开放)6月18日开盘(当天签约6亿信息爆破)6月18日~7月热销(项目热销,创单项目销售传奇)8月~11月持销,预备二期启动12月二期启幕(所有物料道具就位)1月~2月,形象树立•以金色系中的金域系列产品为品质调性•以55万㎡的大盘形象占位区域•以万科品牌引领项目价值•以区域成熟为直接诉点上地东一府倾城•上地东:受众人群聚集并认可的价值区域•一府倾城:体现大盘、引领、高品质的调性硬广多加一些物料以及物料描述宣传单页软推•通过软文、微博,传递项目品牌、优质的地理位置与配套软文方向:万科品牌、三轨双高、西城名校、三山五园……微博话题:吃喝玩乐上地东、三山五园上地东每周常规软文5篇、微博5个话题素材、短信20条3月~4月,项目亮相(加入文津临时售楼处包装方案)•第一次正式亮相(文津国际酒店)•明确“中关村人群”为主力客群•释放西城新学区信息西城北上优质配套入华府由于此阶段不可确定入驻学校的具体信息,本主题并没有出街面市,但依然成为推广重点硬广硬广多加一些物料以及物料描述蓄客期间网上活动推广物料蓄客期间推广物料多加一些巡展物料以及物料描述宣传单页续客期间网上活动推广物料软推•针对中关村区域、人群,抓住客群的需求状态,以及区域稀缺产品软文方向:纯住宅概念、西城名校入驻上地东、便捷的生活方式、上地东为购置热点……微博话题:住总万科·金域华府走近中关村名企每周常规软文5篇、微博5个话题素材、短信20条5月~6月17日,预备开盘•释放6月开盘信息,及优惠政策•展现主推产品、精装信息•以“成长关怀”为核心,展开“中关村置业关怀计划”择上地居华府•对上地价值的延续,符合客群需求与认知•居华府:项目样板间开放,现场居住氛围已然构成打动力硬广硬广出街推广物料地铁广告+描述房地产智库父亲节活动推广稿房地产智库示范区样板间开放物料包装道旗、围挡效果房地产智库Logo墙房地产智库施工
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