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奢侈品培训课件
侈品的定义奢侈品的定义奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,吸引人的,让人享受的物品。奢侈品在经济学中,指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中,奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别,你可以惊憾奢侈品的神圣和迷人。从营销学的角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。一条“登喜路”牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛,连皮带肉也仅卖到3000元。但当你在王府大酒店里束上“登喜路”皮就很骄傲,让你披上一张牛皮就实在是吓死人了。奢侈品及其品牌确有独到之处,对奢侈品而言,其无形价值已经远远大于其使用价值了。11、富贵的象征、富贵的象征奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品通过其奢侈品通过其品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统传达了这些内容。传达了这些内容。从从社会学社会学的角度上说,奢侈品是的角度上说,奢侈品是贵族阶层贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是一等的权力。它是贵族形象的代表贵族形象的代表。。然而奢侈品然而奢侈品不是那种的富贵表露,而是底蕴深厚的富贵文化不是那种的富贵表露,而是底蕴深厚的富贵文化。可以说,品。可以说,品牌的这种牌的这种文化价值主要来自于它的历史文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长,它的文化内涵。一个产品的历史越长,它的文化内涵就会越丰富。就会越丰富。如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品正好可以满足如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品正好可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征,等等。人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征,等等。奢侈品的特点奢侈品的特点奢侈品的特点奢侈品的特点22、看上去就好、看上去就好●●奢华包装和精美外观奢华包装和精美外观奢侈品所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”
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