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DCYX北京隆樾机构-龙屿墅.3.23
展商|名人地产提报方|Longbow北京隆樾机构汇报时间:2012/03沧州名人地产·龙屿墅项目2012年推广计划Part1回顾篇Part2策略篇Part3执行篇Contents目录Part1回顾篇温故而知新通过与名人地产、倾城尚德的倾力合作,在2011年的推广工作中,龙屿墅的高端形象已树立于沧州市场!——在接下来的推广工作开始之前,我们首先来回顾2011年的推广工作第一阶段:摆谱中国家族地产嫡派原著2011年第一阶段推广工作的首要问题是龙屿墅以什么形象进入市场?——我们决定以家族地产的概念进入市场,为龙屿墅量身打造了“中国家族嫡派原著”这一形象定位,取得了巨大轰动。很成功,我们告诉了市场:龙屿墅的身份!第二阶段:扬名城市向西家族向上市场亮相后,我们发现龙屿墅当时最大的问题在于沧州人对于城西区域认知的短板!——我们在“中国家族嫡派原著”形象定位传播市场之后,紧接着推出“沧州向西家族向上”的针对性营销推广运动,让沧州人认知城西发展前景价值。很成功,我们告诉了市场:龙屿墅的未来!第三阶段:立腕沧州中央别墅区代表作随着市场的深入,在形象、大区域都推广之后,进入本身项目充分认知时期!——我们以“沧州中央别墅区代表作”的概念,高举高打,再次冲击市场,确立了沧州首席豪宅,别墅标杆的地位。很成功,我们告诉了市场:龙屿墅的地位!2011年,概念年。三板斧使完后,龙屿墅已经在沧州取得了成功,获得了不俗的口碑。2012年,落地年。随着工程的推进,实景的呈现,要把2011的所有概念化的东西都落在产品的实际点上呈现市场。Part2策略篇龙屿墅策略深化2011年,龙屿墅策略由“中国家族嫡派原著”开始,到“城市向西家族向上”,再到“沧州中央别墅代表作”,取得了巨大的成功。到了2012年,龙屿墅的策略应该是继续深化提升,在形象展示的同时应该落地产品,是现场展示力与强大产品力的全面爆发。1)2012年龙屿墅战略目标借现场展示力、强大产品力,再次确立沧州第一别墅,通过全方位推广把龙屿墅塑造成高端、低密度豪宅产品代表。2)2012年龙屿墅品牌目标打造名人地产“别墅生活营造专家”的品牌形象3)2012年龙屿墅核心竞争力龙屿墅属于沧州乃至整个河北最顶级的高端物业,所以我们以“地”、“宅”、“汇”、“境”、“人”五个层面分别梳理了产品核心价值。“地”——黑龙港河畔,龙脉风水,择居西贵“境”——流淌在龙形水系
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