五千年-驿山高尔夫俱乐部0929（定） (共173页)

五千年-驿山高尔夫俱乐部0929（定）
治世界的是想象力驿山高尔夫俱乐部品牌定位与传播提报五千年驿山高尔夫项目组在座各位，没有人不知道高尔夫这项运动吧？那么，在座有多少人会打高尔夫？对高尔夫以及高尔夫俱乐部了解很多或者一些的人有否？在座有没有某高尔夫俱乐部的会员？五千年拿到任何一个项目，都可以在三分钟之类给出初步且比较准确的大体定位：别墅、豪宅、刚需、快销…… 可是，这是高尔夫俱乐部大师的话总是正确的高尔夫就像圣经，接触的人很多，摸透的没几个。——肯尼迪对高尔夫一知半解，对高尔夫俱乐部不慎了解那么，我们怎样去做驿山高尔夫俱乐部的品牌包装和推广策略？华中唯一，中国第四个国际锦标赛级高尔夫球场如何传达出市场？在高尔夫球场泛滥的市场上，驿山高尔夫俱乐部怎样脱颖而出并且与众不同？我们的客群在哪里？怎样把驿山高尔夫俱乐部作为一个品牌符号为我们的驿山高尔夫项目加分？问题很多很多很多很多。。。。我们有个大胆的设想：或者我们可以申请点经费，去世界著名人人梦想的“奥古斯塔俱乐部”去体验体验，找找灵感？老板笑了，笑了，笑，笑，了，了，了。。。想象是现实的反应，体现和延伸想象让一切不可能成为可能想象可以超越一切时间和空间的阻隔只要我们能梦想的，我们就能够实现。————刻在美国肯尼迪宇航中心大门上的人类誓言幸好，我们还有想象力 这个，比要求经费出国取经靠谱。一、想象原点——追根溯源高尔夫二、想象依据——情归驿山高尔夫三、想象重心——偏执高尔夫的人四、想象融合——品牌定位及推广五、想象落地——广告风格及表达提案纲要[追根溯源高尔夫]想象原点GOLFG代表绿色(Green)，也代表高尔夫术语中的“果岭”；O代表氧气(Oxygen)，也代表高尔夫是一项“有氧运动”；L代表阳光(Light)，因为高尔夫带领你享受阳光、享受生命；F代表步履(Foot)，在绿草，如茵的球道上从第一洞走向第十八洞，用步履丈量成功；F代表友谊，这是说友谊重于比赛的胜负，也是高尔夫运动所追求的绅士风度源于15世纪的苏格兰，迄今为止已有600多年的历史。最权威且有文字记载的说法。传说，一个牧羊人偶然地用牧羊棍把手将一颗圆石子击入兔子洞中，从而发明了高尔夫。高尔夫，是最不经意间的优雅。高尔夫球运动的名称(Golf)便是来自苏格兰的方言（Gouf）,意为“击、打”。从世界上第一个高尔夫球场苏格兰圣安德鲁斯于1457年诞生开始，高尔夫球场无论建在世界何地，均必须仿照最初
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