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ppt DCYX.4情景公园式住区·桃源小镇推广 (共142页)

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DCYX.4情景公园式住区·桃源小镇推广
宜居·桃源小镇』推广方案2012年4月12日为保障会议的顺利进行,请您将通讯工具关闭或调至振动,非常感谢!!为保障会议的顺利进行,请您将通讯工具关闭或调至振动,非常感谢!!写在前面的话虽然桃源小镇在前面的推广为我们奠定了基础,但我们在此次重新考量桃源小镇的推广思路的时候,我们对市场、客群及项目本身又做了一次重新的思考和更深入的研判,因为对于我们来说,一直崇尚的原则是“专业是基础,态度是关键+有认知才有发言权!”在缺乏了解之前,专业是苍白的,我们不愿凭主观臆断和所谓的经验来运筹任何一个项目,接下来阐述的方案源自基于专业和实地了解的认真思考……PART1—项目策略思考PART2—项目定位战略PART3—定位战略下的整合推广目录Contents在本次策略思路开展之前我们首先来看看我们的策略背景经过前期的推广,桃源小镇在市场上确立了形象的基调,“空中院馆”的定位让桃源小镇在市场上有了一个初步的形象认知。项目现场的包装、广告的铺排、媒体渠道及物料的应用有了一个较为系统的推广,项目销售情况也总体不错。然而在对之前的推广重新进行梳理的过程中,我们发现一个问题:在确立定位后,项目在传播层面传播好像并不是紧紧围绕定位展开,空中院馆的概念似乎没有得到有效传播,大部分客户对空中院馆这个说法并不是很理解也不是很感兴趣,是院馆这个概念没有得到充分释放?还是这个院馆概念无从下手?亦或院馆这个概念根本就不适合本案?带着这个问题,我们先来看看什么是空中院馆带着这个问题,我们先来看看什么是空中院馆【空中院馆】【空中院馆】在靠近客厅、餐厅以及功能房之间,再设计一个约18平方米的内部庭园,临院馆所有功能房的隔墙采用玻璃,使室内空间延展,达到“室外空间室内化、室内空间室外化”的目的。空中院馆把私家花园引入到多高层住宅之中,形成真正的立体园林景观,同时入户花园使人们过去的庭院情结得以在空中延伸。空中院馆实例空中院馆实例空中院馆实例空中院馆实例空中院馆实例空中院馆实例空中院馆实例空中院馆实例【空中院馆】的几大要素:【空中院馆】的几大要素:位置:在靠近客厅、餐厅以及功能房之间的内部庭园;空间:面积通常在15~19平米左右;形式:临院馆所有功能房的隔墙采用玻璃,使室内空间延展,达到“室外空间室内化、室内空间室外化”。那本案是否符合空中院馆的条件?本案诉求空中院馆的最大特征:6米挑高错层露台在靠近客厅、餐厅以及功能
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