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ppt 中海_苏州中海胥江项目二次深化沟通_122P_腾鲤_整合策略_创意表现 (共122页)

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中海_苏州中海胥江项目二次深化沟通_122P_腾鲤_整合策略_创意表现
2胥江的前世与今生,描绘胥江文化与改造前景,由此带出项目的人文与景
观价值。
中期产品文化楼书:《界线》
主要内容:传承苏州,演绎苏州
1由苏州人文引入当代苏州人居空间命题,全面解析项目规划与价值卖点。
(传承)
2由当代人文空间到“当代城市,大府人家”生活方式的阐述。 (演绎)《房地产营销策划大全》移动硬盘版!策划人士必备资料库!货到验货后付款
8媒体推广攻略
原则上讲以项目的地段与品质加上并不特别大的体量,本项目的销售
不成问题,媒体投放量相应也可以不用太大。结合项目情况与品牌使
命,建立媒体投放遵循形象优先,兼顾话题,重要时刻强调卖点;本
地为主,兼顾外部的原则。
主要媒体选择:户外、报纸、杂志、电台、网络、电视、短信
外部媒体:《东方航空》、《三联生活周刊》或《周末画报》特刊
(仅限一期)开盘前后限量投放;
本地主要平面媒体:《苏州日报》、《俏丽 BOSS 》、《苏州楼市》
本地媒体尤其是软文投放应长期投放,其效果不亚于硬广告投放,本
地媒体的创新应用是突显传播效果的关键。《房地产营销策划大全》移动硬盘版!策划人士必备资料库!货到验货后付款
媒体创新:
5 月日奥运火炬特别
封《房地产营销策划大全》移动硬盘版!策划人士必备资料库!货到验货后付款
中海_苏州中海胥江项目二次深化沟通_122P_腾鲤_整合策略_创意表现

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