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pdf 博加夏飞-“万科玲珑社区”创意分享培训课件 (共175页)

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博加夏飞-“万科玲珑社区”创意分享培训课件
4KMVLIFE悦跑团小小万客会V-cafe……案例:壹基金有故事:一人一元一个大家庭有画面:壹{老百姓永进叧记得“故事+画面”譬如小人书{6月后运作体系玲珑东区:300米尽荟30年万科经验玲珑湾TOP:?传播体系万科30年运营力之精华版万科30年运营力之大成版形象拟人化:万掌柜、万团长、万教授面世传帮带:30年万科新红人系统形象化:V-LIFE家族图互动事件化:万掌柜请假事件产品明星化:拿铁妹妹、万摩卡体验可参与化:万科新红人墙系统传播正道创造“有画面*有故事”的传播,将复杂系统形象传播{│暨玲珑湾&玲珑东区生活系统总结及传播│201406015博加三群玲珑组作品第一次讨论{我的思维:找问题{包装推广玲珑生活系统如果做一个比喻两辆自行车总结包装一辆,组装运转一辆玲珑湾玲珑东区总结包装组装运转放假,三天放假各自回家找问题{放假回来,开会{慢生活慢和周围其他社区商业的区别在哪儿?-如何延展慢,包装两类产品?……沉默{而七零后在干什么{痛苦的纠结了一个假期无比痛苦,痛苦到需要发泄{当然,还要干正事单点趣味思维我看到了一个:口袋{做个求证{口袋社区:上衣口袋内口袋裤子口袋西装口袋……口袋社区→上衣口袋内口袋裤子口袋裤子口袋→你的口袋里装啥(最爱的最需的最便捷的)→MINI广场口袋商业街→大口袋→?{扩展阅读买书,快速阅读{再次发现趣点社区PK社会同一体PK非同一体{再次发现趣点社区PK社会同一体PK非同一体社会:society-非同一体的契约关系社区:同一体人群的非契约关系{万科在“搞人际关系”玲珑湾社区生活的精神就是正在修缮、推迚、融洽、维护人和人的关系掌柜与业主业主与业主家人社区→享受同道,再多一个朊友VAN1E→太空,不够覆盖性(不止邻居,还有买卖关系,家人关系)→玲珑湾的三重关系→三重关系,一个结果(不止是朊友)开店:用第一人称做商业(万科朊友,万科自己)买卖关系→朊友关系生活:做媒人一样做社区(撮吅,老中青的撮吅)邻居→同道人环境:像客厅一样做商业(家人=丌再呆在家的人)家人→新鲜感的老朊友人际关系逻辑图丌仅在搞人际,具体而言就是:将人的关系把进的,推到更近的知己关系甚至把近的,“调节”成更幸福的知己关系{陌生→相识→熟悉→知己→亲密→爱情邻居关系家人关系掌柜关系{→三个知己(掌柜的邻居的一家的)→十年玲珑仨知己{→实地求证→
博加夏飞-“万科玲珑社区”创意分享培训课件

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上传时间: 2018-07-08 19:25:30 资料星级: 所属分类: 创意地产
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cjcj302014-11-22 15:52:59 说:资料不错。。。挺好。。有帮助 。
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