博加夏飞-“万科玲珑社区”创意分享培训课件
4KMVLIFE悦跑团小小万客会V-cafe……案例:壹基金有故事：一人一元一个大家庭有画面：壹{老百姓永进叧记得“故事+画面”譬如小人书{6月后运作体系玲珑东区:300米尽荟30年万科经验玲珑湾TOP：？传播体系万科30年运营力之精华版万科30年运营力之大成版形象拟人化：万掌柜、万团长、万教授面世传帮带：30年万科新红人系统形象化：V-LIFE家族图互动事件化：万掌柜请假事件产品明星化：拿铁妹妹、万摩卡体验可参与化：万科新红人墙系统传播正道创造“有画面*有故事”的传播，将复杂系统形象传播{│暨玲珑湾&玲珑东区生活系统总结及传播│201406015博加三群玲珑组作品第一次讨论{我的思维：找问题{包装推广玲珑生活系统如果做一个比喻两辆自行车总结包装一辆，组装运转一辆玲珑湾玲珑东区总结包装组装运转放假，三天放假各自回家找问题{放假回来，开会{慢生活慢和周围其他社区商业的区别在哪儿？-如何延展慢，包装两类产品？……沉默{而七零后在干什么{痛苦的纠结了一个假期无比痛苦，痛苦到需要发泄{当然，还要干正事单点趣味思维我看到了一个：口袋{做个求证{口袋社区：上衣口袋内口袋裤子口袋西装口袋……口袋社区→上衣口袋内口袋裤子口袋裤子口袋→你的口袋里装啥（最爱的最需的最便捷的）→MINI广场口袋商业街→大口袋→？{扩展阅读买书，快速阅读{再次发现趣点社区PK社会同一体PK非同一体{再次发现趣点社区PK社会同一体PK非同一体社会：society-非同一体的契约关系社区：同一体人群的非契约关系{万科在“搞人际关系”玲珑湾社区生活的精神就是正在修缮、推迚、融洽、维护人和人的关系掌柜与业主业主与业主家人社区→享受同道，再多一个朊友VAN1E→太空，不够覆盖性（不止邻居，还有买卖关系，家人关系）→玲珑湾的三重关系→三重关系，一个结果（不止是朊友）开店：用第一人称做商业（万科朊友，万科自己）买卖关系→朊友关系生活：做媒人一样做社区（撮吅，老中青的撮吅）邻居→同道人环境：像客厅一样做商业（家人=丌再呆在家的人）家人→新鲜感的老朊友人际关系逻辑图丌仅在搞人际，具体而言就是：将人的关系把进的，推到更近的知己关系甚至把近的，“调节”成更幸福的知己关系{陌生→相识→熟悉→知己→亲密→爱情邻居关系家人关系掌柜关系{→三个知己（掌柜的邻居的一家的）→十年玲珑仨知己{→实地求证→
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