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ppt 北京天坛文化圈四大名旦项目规划定位报告_135p_规划布局 (共136页)

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北京天坛文化圈四大名旦项目规划定位报告_135p_规划布局
招商推广在招商启动前即完成策划案,招商启动时即进行媒体投放,
再根据招商进展情况和市场反应(包括竞争对手的反击手法)进行适当的调整
,但整体推广策略和方向一般不宜变动,以保持宣传风格和手法的一致性和延
续性。推广总体思路推广总体思路推广总体思路推广总体思路
提炼主题、分期推广
根据招商进展情况,设定一个宣传总主题,在总主题即宣传核心内容
(本项目定位即为总主题)的指引下,设计出多个围绕总主题、为总主题服务
的分主题进行推广,既让受众对项目优势有多角度、全方位了解,又确保每次
投放的卖点都有新意。加之通过平面表现手法的艺术感染力,使公司的广告能
够在铺天盖地的广告中鹤立鸡群,独树一帜,让受众在接受广告的同时能感受
项目的魅力,从而达到事半功倍的效果。
三、招商推广现场招商处
在项目设立现场招商处,利用、条幅、广告牌、招商画册等,充分展示
四大名旦传统与现代有机融合独具特色的“人文主题景观”。设计招商宣传单页( DM )
设计制作内容详实的招商画册,体现项目高端定位和独特的文化主题,
作为项目的宣传资料。
3直销招商发单
利用行业协会的资源,跟大师洽谈及资料派发。
4新闻推广及广告招商
在招商阶段,在媒体上发布招商信息,同时通过政府部门召开新闻推广
方式,进行一定的媒体炒作,以吸引更多的行业人士关注。
推广策略推广策略推广策略推广策略
三、招商推广5广告宣传
在专业杂志、报刊,旅游报刊等报刊杂志刊登项目招商广告
,吸引目
标客户群及消费群。
6机场广告牌
在机场侯机大厅内的贵宾室设立广告牌和大幅广告灯箱,
吸引国内外 高层次客户群及消费群。
7信函邮寄。
邮寄项目招商资料到全国各地知名行业大师及优质原材料
生产厂家。及时电话跟进,适时登门拜访。
8建立商务网站
在商务网站发布招商信息,引起更多行业人士关注。
三、招商推广立体交叉组合 ——视觉感受 听觉感受
立体交叉组合,视觉感染:专业报刊平面广告、户外广告牌、招商现
场布置等因素对个目标商户产生最直接的冲击; 听觉感染:与大师及原材料
生产厂家面对面的沟通交流;理念感染:本项目所定位的中国首家宫廷艺术
体验中心的定位逐渐深入人心。
长短期效应组合 ——报纸、户外广告、电台
长短期效应组合,报纸的时效较短,户外广告牌、专业杂志时效较
长,在推广前期注重长期即时效应媒体应用(如户外广告和直邮),有助于
树立深刻的品牌形象;中后期偏重短期时效宣传(如报纸广告),敦促商家
北京天坛文化圈四大名旦项目规划定位报告_135p_规划布局

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