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08黑弧奥美--信地城市广场推广汇报1
地城市广场品牌08年度推广汇报黑弧奥美第三事业部2007年12月08日内容提要1)信地·城市广场品牌推广执行方案2)家居MALL传播策略信地·红星美凯龙全球家居生活广场1信地·城市广场品牌推广执行方案成果推广核心:与世界无距离广告语:世界就在你身边定位语:汇粹世界的精彩推广策略:以事件为主,广告为辅本次课题建立信地·城市广场国际化品牌形象国际化品牌形象如何传递?与世界无距离广告传播事件营销形象建立观念引导国际化团队业内影响力政府影响力大众影响力体验1广告传播信地·城市广场品牌形象的输出及建立,给消费者观念上的引导与世界无距离报广户外车体软文新闻杂志电台TVC网络广告的发布必须要有计划性,且集中火力,才能将效果最大化。建议春节前将项目形象户外、围墙、车体先行亮相,作为项目大众启市,期间配合事件营销作为第一波。第二波推广力量集中在春节后,在家居MALL招商前集中发布。集中节点发布,既不消费资源亦有利于消费者形成记忆,建立对品牌的印象。发布建议春节前:月底前户外、车体、围墙全部出街春节后:报广、软文、新闻、杂志、TVC、电台、网络具体创作表现户外围墙车体报广“同步篇”系列报广配合“合作团队”的软文炒作同步亮相标题:从纽约到合肥,只有一小步副标:信地·城市广场的国际合作团队小标1:我们选择合作伙伴的标准:对城市负责,对未来负责文案方向:信地在城市广场项目上选择规划设计和建筑设计公司的标准和出发点,在全球范围内寻找、接洽和甄选的过程,帮助塑造有责任感的大开发商的形象。小标2:汇聚全球顶级专业智慧与资源,铸造合肥商业地产领袖之作文案方向:全文重点章节,RTKL国际有限公司与GLC设计公司的介绍。小标3:同步,因为世界就在你身边文案方向:展现项目基本情况,突出项目的丰富业态,高标准的超前的规划理念,建立国际化高端品质形象。软文配合:合作团队软文合作团队发布建议软文合作团队同步篇系列三篇硬广配同一篇软文分期发布软文合作团队新闻与政府合作,邀请当地记者进行项目片区炒作,以新闻形式发布标题:城市未来所在,识势成就传奇副标:万众瞩目的合肥市新站区与信地·城市广场小标1:政府强力规划与驱动,新站区未来大不同文案方向:阐述政府对新站区的规划利好和前景,增强受众对该片区未来的信心。小标2:安徽大市场荣耀十年:壮大自身,拉动片区文案方向:“大型商业地产对城市片区价值提升的强大影响力”的概念输出。
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