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-大智-瀚宇新城案名思考0824
宇新城基础部分创作提报大智传播——瀚宇新城项目组2012.8.24案名,是项目的一部分,也是传播的一个元素项目定位的形象化体现项目个性和形象气质的有效传达项目核心利益的外化表现项目形象传播的重要工具基于此,一个成功案名所应该具有的属性关联性差异化易记、易传播不要求面面俱到,力求点性突破!!!那么,针对这次案名大智有这样的思考案名作为项目宣传的辅助工具,易识记、易传播、有想象空间是促进传播的重要手段,同时,借助热点、焦点广泛传播,能够在合理配置资源的条件下,实现利益传播最大化,针对以上我们认为,项目的输出应该有以下方向:力求超越项目初期既定“新城”(独特性、沉稳大气)和项目的突出价值点建立联系(河岸、生态)和项目的核心区域建立联系(生态北区)北区竞品项目案名立足点普罗旺世舶来逸品香山宜居田园新城田园金晨嘉园生造瀚海泰苑坐北朝南产品特色北区主要竞品楼盘基于此如何跳脱?创作思路北区有一群拼搏奋斗的上升群体他们是:北区各大专业市场百业领袖北区为主场的城市中坚力量北区土生土长的原著居民拼搏奋斗中的城市新贵他们是北区过去、现在、未来发展的主人他们是这个城市的主人生意场上奋力打拼生活场上努力上进事业场上力争上游这是一群具有不服输精神的城市上游人群我们称此类人拥有:『城市上游精神』我们项目有怎样的一种独特气质能与其相吻合?北为上的区位独特价值上风政策向北上水天然、人文向北上游东风渠、魏河上游交汇综上:我们是北区上游风向标里的不二项目北区客群力争上游的人文精神当项目区位“上游”独特价值对位我们的思路呼之欲出slogan:上游版图、大美之地备选上游版图,越位城市案名一:瀚宇-上游国际住区案名释义:多业态围和下大盘,国际社区完美阐述上风上水上游之地,体现项目价值。VI系统一VI系统二入市期报广创意为区别市场上千篇一律报广入市概念炒作,我们必须换种方式进行沟通。入市形象广告实景拍摄选取北区目标客群的成长励志故事,进行演绎,传达项目精神打造北区人居第一生态人文大盘,体现北区上游、奋斗精神。拍摄创意:北城故事、上游精神上游版图大美之地第一篇:力争上游拍摄人物:北区某超市店老板拍摄地点:北区某超市拍摄角度:人物拍摄,镜头中体现其岁月留下的痕迹以及现在的成就。画面阐释:从地摊小贩到超市运营,每一步都踏实稳健、力争上游。我是力争上游的某某某,我在瀚宇新城。你们你们承载了更久远的记
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