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宣传房地产项目,要选择正确的媒体策略

房地产这两年虽然快速发展,但房地产市场就必须取胜于竞争对手,在媒体投放方面也同样如此,而这首先就必须了解竞争对手,这就是常说的知己知彼方能百战百胜。任何媒体策略,都不缺少对市场背景和营销形式的分析。房地产知识管理受众定位,就是确定媒体的目标受众,是立足于对媒体市场的分析对媒体产品的市场占位做出决策。媒体市场的发展也是随着房地产的发展而改变,有全面性跟覆盖性的方式也转换成目标性的方式。


面向同一地区受众群体的媒体可以有不同的功能定位。根据影响受众需求的某一种因素为标准进行受众细分。比如根据受众的消费体制,不同消费群的受众需求有相对的一致性,这就为面向不同消费段受众的媒体创造了存在的基础。房地产广告媒体定位策略受众的信息需求获得满意的度。媒介体定位应以受众需求全部或部分尚未得到满足为前提。这有两种情况,一种是受众客观上存在的需求还未被意识到;另一种是这种需求已被意识到,但现有媒体 还不能完全满足它。这种信息需求尚未满足的状态为媒体开拓市场创造了可能。支持媒体定位的另一个条件是媒体自身所具备的优势能够与满足目标受众的信息需求有机结合,房地产营销媒体组合策略是一项专业技术性非常强的工作,只有在了解项目定位的基础上,选对了媒体,并进行科学合理的投放组合,才能够将合适的信息有效地传递给目标受众,同时能让他们接受并记忆,只有在优秀的媒体策略下,才能扩大传播的深度和广度,从而形成立体传播的推广合力。


从实际出发,针对自身项目的特点及消费群体两个大方向进行分析,然后根据每个媒体不同的特性来制定投放计划是最为理想的投放方式。有效运用媒体投放传播手段,满足社会大众消费者需求的同时,达到产品媒体宣传的目的,创造最佳传播效能。明确哪类媒体适应项目媒体的目标,以及各媒体之间的整合关系。选择过程实际媒体的之间的比较分析。媒体投放方式加上房地产广告宣传方式组合完美的策略,这样整个消费者能覆盖这个项目的信息。消费者看到这样的宣传关注了楼盘的信息从中产生购买的欲望行为。在沈阳保利达浑南临河项目案例中明显的展示了媒体投放的好处跟合适的方式。



宣传房地产项目,要选择正确的媒体策略

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上传时间: 2021-02-23 12:13:30 资料星级: 所属分类: 房地产媒体
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