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对于房地产广告媒体定位策略的一些要点的因素

媒体就是所谓的传播信息的一种方式,就是为宣传带来了一个平台。能为信息传播提供平台的一种媒体。随着经济的发展,而媒体的市场也发展的比较科学,比较有吸引力。也为社会带来了一定的视觉效果跟科学性的发展。所以在房地产广告设计时媒体的宣传就可以利用到,媒体也是广告中的一种宣传手段。


媒体的受众定位和功能定位相互之间有着紧密联系,功能定位是在受众定位的基础上,考察受众的信息需求,结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的,它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。而媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义,因为受众定位只是决定了媒介为谁而办,功能定位才能决定媒介给受众什么。在以上中看到了房地产广告媒体定位策略确定媒介的受众定位和功能定位,在具体操作上可以借鉴产品市场定位的一些手段和方法,对受众加以细分。根据影响受众需求的两种或两种以上的因素为标准进行受众细分。这是一种最常用的方法,因为对于媒介产品来说,影响其需求的往往不止一项因素。对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较,一般以接触率为对比参数,在同类型媒体中进行纵向比较,在不同类媒体之间进行横向比较,从中选择接触率比较高的媒体。


房地产项目宣传对媒体推广公司的选择中以广告的诉求定位判断标准,选择与诉求定位相适应的媒体,比如理性诉求选择印刷媒体为宜,情感诉求选择电子媒体为宜。以基本读者量、到达率为比较参数进行纵向或横向比较,从中选择与目标对象吻合度高的媒体。采用预先选定的某些指标来反映市场的整体环境,然后根据媒介自身的特点,选择将要进入的细分市场。媒体可以根据自身的条件选择适合进入的市场,为该市场中的受众服务。这种方法对于媒体时选择新的媒体进行投资很有参考价值。


在媒体的广告中我们也可以通过电视媒体各样的艺术效果等的表现来也广告的美感能得到更上一步的提升。使消费者在享受电视带来的视觉效果也同时也可以看到项目的宣传广告。这样何乐而不为呢?房地产广告的媒体投放效果是直接影响到了销售率的上升问题,所以在制度媒体广告宣传时要考虑到全面性、针对性等问题的存在,一个媒体广告的策略也要调查消费者对市场的关注性跟对什么宣传方式是最直接接受也为项目带来一些价值。



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