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深圳卓越中心项目沟通提案_115p_CBD美学办公空间_传播策略_广告策划
为项目的精神标识推波助澜。“ 行为”目的 ——深圳的年商务文明发展文化对国内外大企业有着莫大
的影响力,通过主人翁姿态展示深圳的商务文明史,树立项目的核心地段
优势,同时建立起标识的精神魅力。
“ 行为”内容 —— 同深圳市政府相关单位、相关民间团体、深圳大学联办。
利用我们的 CLUB 展厅作为公共空间,将深圳的商业文明史料一一展示,
并开展专家论坛。免费参观以迅速聚集人气和影响。
 “ 行为标识”之《进化:深圳年商务进化史》事
件行销“ 行为”目的 —— CBD 商务卓越办公美学,同时也是 CBD 核心功能规
范化、秩序化的演变,通过媒体话语,强调我们的标识化同 CBD 的发展
是同支共脉的。
“ 行为”内容 —— CBD 核心功能定位的转移(集中于第三产业现代服务
业)为话题,同《中国经营报》联合发起,约请建筑专家及开发商点评
CBD 写字楼的建筑思想及 CBD 功能集中等现象,为项目的卓越办公美学
做主题升华。
“ 行为标识”之《 CBD 建筑秩序与发展论坛》目的:通过项目树立开发商团队和领导的公众品牌思想。
内容:5 年《中国经营报》将首开地产专题版,借此机会与
其合作,开市场之先河,利用新增专题之影响力为项目增加关注。
同时,合作主题将我们的开发商团队及领导推向舞台,并重点阐
述项目开发成功经历与标识化的核心精神。
“ 人物标识”之《商业地产品牌红榜》—— BOB 北京全程运筹广告
  广告诉求形式:概念产品
适当应用英文诉求。强调打破传统建筑观的创新产品,重点解
读产品的物理标识。同时释放核心的精神标识——单纯的玩概
念难以征服客户,在总体策略上,突出基于理性之上的感性表
达,将产品人格化,将人格精神化。广告色彩调性:具有强烈质感的橙色银色
大胆颠覆突破深圳市场多为蓝色的写字楼主色系。
以理性类比的广告创意思形式和具有人文审美倾
向的的广告诉求结合,迅速获取市场关注,撕开
市场认知。广告传播组合:软文硬广
通常的硬广往往会陷于媒体的广告混淆之中,建
议使用一篇硬广配合一篇软文形式。用文字来具
体阐述项目魅力,用硬广来提升品牌标识。广告媒体甄选:专业杂志大众报纸
我们的客户存在强烈的市场差异性,因此传播的媒体将更
趋向集中化。建议将杂志广告的投放定位于时尚杂志、专
业杂志、经济类专业主流报刊——集中优势资源打出“组合
拳”,准确有效的传达给客户。在大众媒体上,坚持使用同
深圳卓越中心项目沟通提案_115p_CBD美学办公空间_传播策略_广告策划

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