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天津保利上河雅颂营销传播方案_万有引力_88p_人居样板_大盘_销售推广策略
E 、其余地区投资客话题活动市场互动:“五环梦幻仲夏夜”现场奥运观庆 party 计划
时间: 8 月
地点:售楼处
要点:)现场准备室外露天电视屏幕及休闲桌椅、饮品。)奥运会期间,每天凭当日手机存留的销售短信到现场的前 5位
目标客户,可进入 party 现场,与大家共同观看奥运比赛。
3 )意向客户可通过中场抽奖,获得 9 月预售优惠特别礼单,可在 9
月预售中享受优惠。
4 )短信的数据库选择和发布频率成为决定活动成败核心。
5 )活动旨在借势奥运,提升项目人气,增加到访量,并传达项目
区别于武清其他项目的不同之处。话题活动市场公关:“盛世城邦 津京筑梦”
梦幻园林式体验式销售中心国际首映礼
时间: 9 月
地点:新售楼处现场
要点:)邀请在北京、天津均有分部的外籍企业观访团莅临现场。)邀请武清当地外企、非外企代表莅临现场。
3 )欢迎北京、天津业内同行莅临参观。
4 )剪彩红绸从样板区入口绵延到售楼处门口,由到场特约嘉宾共
同剪彩。
5 )售楼处当日以红布包裹,剪彩后被嘉宾共同揭幕。话题活动 3
营销公关:推出“京津时代 价值连城”置业计划
时间:月
范围:武清市场、天津、北京
要点:)开盘临近,制定多种优惠购房基金,以“家庭”、“朋友”、
“恋人”、“长辈与晚辈”等关系,定义基金名称,纳入置业计划
中。)不同于传统意义上的单一打折,参与基金计划的人,其实是将
情感共鸣纳入到价格优惠中,更加愿意为之买单。
3 )在武清,传播侧重居住,在武清外,传播侧重投资。阶段媒体组合
媒体名称 发布形式 发布频次 发布内容
两次活动
+“ 价值连
城”置业
计划发布时间
大众报纸 每日新报 硬广 8 8 月下旬、月底
今晚报 软文+硬广 4
新京报 硬广 4
专业报纸 津地产 专访+硬广8 月中旬开始
软文专业杂志 楼市 专题报导+硬广9 月初、月初
安家 软文+硬广9 月
专题网页
4 9 、月搜房 新闻型软文报导
4 9 、月焦点 新闻型软文报导8 月
户外 武清区内 路牌 3 组 9 月上旬
数据库 DM 邮寄次 9 月、月
短信 短信 奥运期间每天一 8 月、 9 月、月第四阶段:巩固地位月-月
75 万 m² 幸福连城话题活动市场互动:继前期计划推出后,推出“城市精英置家计划”
时间:-月
要点:)在任计划之后,推出8 年结婚者,购房可获赠购房基金礼单
。)依然围绕“家庭”、“恋人”、“朋友”、“长辈与晚辈”关
天津保利上河雅颂营销传播方案_万有引力_88p_人居样板_大盘_销售推广策略

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