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ppt 万科.草庄传播主题策略提报_162p_捷群_现场包装_媒体策略 (共161页)

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万科.草庄传播主题策略提报_162p_捷群_现场包装_媒体策略
氧派生,环绕出怡人的城市公园生活意境。香樟大道上的 ArtDeco
机场路,不仅曾经是杭州的“国宾大道”,更是杭州最
美丽的香樟大道,香樟又是杭州的市树。
草庄的建筑是 ArtDeco 风格。作为充满艺术气息的新古
典流派, ArtDeco 传递着“优雅”、“经典”的涵义
, “香樟大道上的 ArtDeco” ,既简洁明了,又富有
意境。国宾道上的香樟花园
机场路的香樟树,树龄冠绝杭州,美景盛于城东。香樟
花园,以画意十足的表达,将项目位于杭州最美香樟大
道,以及公园地产的特点展现。国宾道,则既点出了项
目区位,又烘托出项目的尊贵气质。城市之中 公园环抱
在距离武林门仅十余分钟车程的繁华地界,在迅速崛起
的城东新城核心,草庄享受着城市带来的高效与便捷。
与此同时,地块外连风景优美的草庄公园,内拥有中央
园林。城市之中,公园环抱,正是对其最好的形容。A 为生活 划时代
B 草长莺飞二月天
C 国宾道上的公园住区
D 城市核心 公园住区
E 香樟大道上的 ArtDeco
F 国宾道上的香樟花园
G 城市之中 公园环抱
传播语汇总年执行策略本项目年重要节点——
月日:临时销售中心和临时样板房开放。
月日:预设开盘日。年的推广,共规划为三个阶段——
 预备期: 9 月份
 形象预热期:月份
 产品强推期:月份预备期( 9 月份)工作内容——
 本阶段的工作主要有二项:工地现场包装、后台物料设
计制作。
 工地现场包装:工地围挡、地界导视系统、现场接待中
心指示系统。
 后台物料:简装本楼书、办公物料(名片、手提袋、信
封、信笺、资料袋等)。形象预热期(月份)工作内容——
 推广目的:建立项目的知名度和好感度。
 推广策略:以形象带出项目整体诉求,建立丰富而具
体的产品价值体系,不断积累客户。
 阶段主题:为生活 划时代。
 执行渠道:户外大牌、 DM 、 NP 、专题报道、万科
会及老业主传播、媒体吹风会等。
 重要节点:月份参加房交会。产品强推期(月份)工作内容——
 推广目的:产品(含物管)特质出击。
 推广策略:强势诉求草庄产品价值,深耕意向客户,精
细分析客情,大力挖掘购买潜力,为开盘蓄水。
 阶段主题:国宾道上的公园住区。
 执行渠道: NP 、专题报道、广播、杂志、 DM 、网
络。 重要节点:月温台路演、月 5 日产品说明会、月日开盘。
万科.草庄传播主题策略提报_162p_捷群_现场包装_媒体策略

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