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南京罗托鲁拉小镇别墅项目整合传播策略案_204PPT_别墅社区_新西兰风情_低密度_广告策划
米兰园产品线下宣传推广的辅助物料
。发起原因:
通过“风情美食园 · 环保之旅”系列“醉美新西兰”活动,切实感染客户,增
强口碑传播效应,扩大项目影响力的同时助推米兰园二期销售。
风情美食园 · 环保之
旅醉美新西
兰第五波:生活方式诉
求广告任务:
生活方式诉求,线上影响客户,线下感染客户。助推项目热销。
推广主题:涵养世界级生活方式
推广手段:户外报广软文分众营销活动平面演绎户外创意思路:
生活方式口号的输出诉求,配合项目营销信息,“仅余多少席”
,数量上的递减,引发全城争藏。报广创意思路:
生活方式诉求,引起目标客户的心灵共鸣,助推热
销。软文推广思路:
生活方式诉求,配合当期宣传的炒作
。目 的:征集业主社区生活杂谈文章及新西兰参观访问中的旅途日记
,风光照
片等形式,收录整理,成为罗托鲁拉小镇白皮书文选。作
为项目的宣
传册,送给客户或成交业主,通过生活方式的感染,将大
大增加项目
形象分,促进销售。
具体操作:社区海报征集,编辑造册。
业主社区生活新西兰之旅文选
征集《漫漫罗托鲁
拉》为配合到项目新的推广概念,原有的形象识别系统需要作出更新,
以符合当前情况下项目的调性。
在此基础上,我们对 VI 视觉做出了一些调整。VI 视觉演
南京罗托鲁拉小镇别墅项目整合传播策略案_204PPT_别墅社区_新西兰风情_低密度_广告策划

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