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万科_深圳万科.璞悦山项目传播沟通_及时沟通_133p__豪宅_价值体系_传播策略
核心价值点:双主卧户型网络炒作标题:从占据绝对资源到精极产品,璞悦山开创 TOP 系新类别璞悦山,8多处魔鬼细节只为您天堂般享受
3月5 日样板房开放,璞悦山给全深圳豪宅上一课
4万科 A 类精装、首创家庭型会所,璞悦山就要让你前所未见
5从每个毛孔为现代富豪家庭定制: 8 分钟快速响应系统,儿
童会所, SPA 馆……
6璞悦山体验区开了,请务必带上显微镜前来看房
线上传播之网络炒作整案策略回顾[ 整案策略总表 ]
传播目标:成为豪宅
问 题 解决方案
如何定义豪宅占位? 从万科产品线及项目与母品牌的关系出发
如何定义客群? 新财富阶层,有文化、有品位、有追求
如何定义产品?
如何定义品牌 DNA ?
如何传播?
精极的统一,精极的融合
万科 top 系 · 银湖山精极大宅
品牌气质形象确立
精极心悦
第一步:豪宅占位输出
第二步:精级标准输出
传播策略:以项目四大价值(区位、资源、
配套、产品)囊括八大精。定义万科 TOP
系精致豪宅的标准。
传播策略:从产品的 46 个细节中,提炼出
产品最根本、最极致的价值点,支撑“八大
精”以及“精极 心悦”的形象。
传播策略:从豪宅市场、万科产品系、项目
万科_深圳万科.璞悦山项目传播沟通_及时沟通_133p__豪宅_价值体系_传播策略

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