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深圳道里广告-三亚荣盛香水湾项目推广策略方案20150909
亚荣盛香水湾项目推广策略方案道里广告150909思考的三个核心问题○大市场的疲态,兴奋点怎么制造?○湾区激烈竞争,差异点会是什么?○湾区之内的比较,区隔点在哪里?三亚大市场五年野蛮生长四大度假品类养生度假家庭度假休闲度假富豪度假市场被USP理论&定位理论同质化没有突破就意味着淹没跳出竞争红海创造一个兴奋点——新品类湾区的竞争三亚湾中心湾区整个城市都是配套亚龙湾奢华高端大牌云集海棠湾国家海岸,国际旅游岛新封面清水湾大品牌开发成熟奢享香水湾什么都有一些但什么都不突出湾区的问题是现实的问题不是传播的问题值得跨湾区奔赴的目的地一定是对某种强烈价值认同而感召的客户湾区突围的新差异点新人群。湾区内的竞争中信香水湾——进一步海,退一步山。富力湾——致美不过山海间。万科香水君澜——万科度假TOP系拼硬件,是基础标配,不是上策湾区内的新差异点新模式。综上所述新品类?新人群新模式 挑战我们项目怎么做才能给三亚一个兴奋点,让我们产品提供的不是基于竞争环境下的营销说辞,而是实际帮助客户解决痛点问题的方案。我们有什么一线山海资源山景/海景尽在咫尺香水湾第一站东线高速香水湾互通入出口乐高主题打造富有童趣的建筑外立面为儿童打造专属游乐空间为儿童设置“御用”空间与客房配套设有针对不同年龄的儿童自主菜单儿童专属泳池,童趣、自由且安全儿童模拟交通,培养交通安全意识养生养老体系自然诊断和治疗多种按摩和热敷设备食物和饮料,养生料理泰国奇瓦颂生命管理体系奇瓦颂完整配备科技设备理疗室个性化分析健身项目,量身而制服务旅游集散中心盛行天下不只是所有价值的呈现必须价值重构正如:苹果——人文+科技的颠覆式创新乔布斯看到的是科技产品中欠缺着人性关怀 特斯拉——基于物理学探索的智能电动汽车马斯克看到了制造电动车的新视角和新途径  无印良品——是自然、合理、谦逊的态度塑造的是一种无品牌的品牌艺术 价值重构,核心是客户客户痛点一穹顶之下的痛孩子放假了怎么办?客户痛点二应试教育的痛?除了考试成绩,童年成长还需要什么?一个趋势营地教育我们提供的解决方案以乐高为切入点(差异、拳头)三亚首个以孩子为用户核心的新模式提供乐高乐园、乐高营地教育、乐高主题酒店等以孩子为中心,带动大人的度假目的地纯净+教育香水湾+荣盛+乐高阳光、空气、水缔造新型生活成长的乐趣一个充满纯净的阳光、空气、水假期来临孩子在这里快乐、理想地成长父母和老人同样有所欢
深圳道里广告-三亚荣盛香水湾项目推广策略方案20150909

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