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@房地产广告精选【创意之路】之【麓视觉】@寻麓之旅
创意之路】之【麓视觉】@寻麓之旅 【创意之路】【麓视觉】@寻麓之旅 供稿,讲述万华麓湖与陈绍华公司、优点传播、黑蚁设计、亲爱的广告等的寻麓故事。且看一家在建筑设计上追求极致的公司,在其视觉设计上,又是如何的精益求精。『麓视觉』之一【破茧】和产品研发在全球范围内寻找设计师略有不同,在品牌形象设计领域,本土公司对中国文化的解读及汉字的解构比国外公司更为精准。因此,2010年5月,万华内部启动视觉方向研究及创作的同时,开始在国内寻访这个领域最杰出也最适合麓湖的设计师,谢谢殷九龙、陈绍华、靳与刘设计及所有参与者的心血付出,历经6个月的迂回曲折和多轮PK,最终在陈绍华品牌设计顾问的第二轮提案中,寻找到一条适合于万华麓系品牌形象的思考路径——由“麓”字本身进行突破。“麓,林属于山为麓”。“麓”字的生态内涵与万华项目的核心生态价值高度匹配。而对“麓”字的图形拆分解构则是最具突破意义的一步,上部的“林”,象征绿色、生态、生机,契合万华麓系项目和产品属性,下部的“鹿”,象征灵性、智慧、高贵,甚至还有一点神秘,契合万华企业和品牌性格。更有趣的是,“林”和“鹿”的象形通过鹿角转承,结合得天衣无缝,并具有强大的生长性,如同“魔幻鹿角”,你要什么,它就可以长出什么……一只“麓”的无限可能,由此展开。@寻麓之旅 『麓视觉』之二【生长】:白色时期——深圳陈绍华视觉线索确定由“麓”字展开后,万华内部团队在此基础上完成了麓视觉策略系统构建,然后飞赴深圳与陈绍华公司沟通并达成共识后,双方开始进入创作深化延展。在上百种鹿的造型中,最终选定“鹿回头”姿态为LOGO系统的创作出发点。万华企业logo的设计重点在“麓”字下部传递品牌性格特征的“鹿”。硬朗的几何构成充满现代感和设计感,“智慧鹿”的称谓也传递出万华智慧、创新的品牌价值观。项目LOGO的确定最为快捷,承接了十年麓山文字之麓的表达方式。组团logo是麓视觉的核心版块,设计重点在“麓”字上部传递生态属性的“林”,“魔幻鹿角”的生长需要契合组团及产品特征。如蓝花屿组团,其命名取自岛上的景观植物——蓝花楹,LOGO设计中,鹿角上长出的就是蓝花楹,其他组团LOGO的设计逻辑同样如此。麓象征角色、麓礼品、麓指引也围绕统一的视觉线索进行了更为丰富的变化与发展。2011年,是麓视觉的生长元年。与陈绍华公司的合作,也是万华与非地产类的专业设计公司的一次跨界尝试,过程
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