@房地产广告精选【创意之路】之【麓视觉】@寻麓之旅 (共99页)

@房地产广告精选【创意之路】之【麓视觉】@寻麓之旅
创意之路】之【麓视觉】@寻麓之旅 【创意之路】【麓视觉】@寻麓之旅 供稿，讲述万华麓湖与陈绍华公司、优点传播、黑蚁设计、亲爱的广告等的寻麓故事。且看一家在建筑设计上追求极致的公司，在其视觉设计上，又是如何的精益求精。『麓视觉』之一【破茧】和产品研发在全球范围内寻找设计师略有不同，在品牌形象设计领域，本土公司对中国文化的解读及汉字的解构比国外公司更为精准。因此，2010年5月，万华内部启动视觉方向研究及创作的同时，开始在国内寻访这个领域最杰出也最适合麓湖的设计师，谢谢殷九龙、陈绍华、靳与刘设计及所有参与者的心血付出，历经6个月的迂回曲折和多轮PK，最终在陈绍华品牌设计顾问的第二轮提案中，寻找到一条适合于万华麓系品牌形象的思考路径——由“麓”字本身进行突破。“麓，林属于山为麓”。“麓”字的生态内涵与万华项目的核心生态价值高度匹配。而对“麓”字的图形拆分解构则是最具突破意义的一步，上部的“林”，象征绿色、生态、生机，契合万华麓系项目和产品属性，下部的“鹿”，象征灵性、智慧、高贵，甚至还有一点神秘，契合万华企业和品牌性格。更有趣的是，“林”和“鹿”的象形通过鹿角转承，结合得天衣无缝，并具有强大的生长性，如同“魔幻鹿角”，你要什么，它就可以长出什么……一只“麓”的无限可能，由此展开。@寻麓之旅 『麓视觉』之二【生长】：白色时期——深圳陈绍华视觉线索确定由“麓”字展开后，万华内部团队在此基础上完成了麓视觉策略系统构建，然后飞赴深圳与陈绍华公司沟通并达成共识后，双方开始进入创作深化延展。在上百种鹿的造型中，最终选定“鹿回头”姿态为LOGO系统的创作出发点。万华企业logo的设计重点在“麓”字下部传递品牌性格特征的“鹿”。硬朗的几何构成充满现代感和设计感，“智慧鹿”的称谓也传递出万华智慧、创新的品牌价值观。项目LOGO的确定最为快捷，承接了十年麓山文字之麓的表达方式。组团logo是麓视觉的核心版块，设计重点在“麓”字上部传递生态属性的“林”，“魔幻鹿角”的生长需要契合组团及产品特征。如蓝花屿组团，其命名取自岛上的景观植物——蓝花楹，LOGO设计中，鹿角上长出的就是蓝花楹，其他组团LOGO的设计逻辑同样如此。麓象征角色、麓礼品、麓指引也围绕统一的视觉线索进行了更为丰富的变化与发展。2011年，是麓视觉的生长元年。与陈绍华公司的合作，也是万华与非地产类的专业设计公司的一次跨界尝试，过程
@房地产广告精选【创意之路】之【麓视觉】@寻麓之旅