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20160223保利国际广场提案(主语广告)
回王者地位2016保利国际广场传播策略案主语广告2016年2月24日时光倒流,让我们回到五年前,看看保利国广五年的变化!五年征程1月2月3月4月2011项目启幕,项目开盘河流与城市”国宝青铜高峰论坛器展2012赠送宝马Mini国宝展2013国宝级明清皇室玉器展楼王样板间竞价会20142015售楼部开放欧洲留学分享会徐悲鸿《奔马图》真迹首次展出保利国广心路历程5月业主答谢宴巅峰博弈奢想之旅6月7月万豪签约父亲节活动亲子派对香港万豪酒店体验B1栋推介会、楼王样板保利会高尔夫尊享之夜、金牌置业顾首届国际网络摄影大赛问杨丽萍见面会法国风情美食节A5栋样板间开放罗大佑小型演唱会大师同行活动意式风情畅享之夜9月8月项目开盘邓丽君音乐现场10月BMW7写字楼诚系试驾体意登记验会品茶论品道会大型亲子活动《山楂树之恋》话剧新闻发布会《中华成语奇遇记》国学电视剧首场发布会入选亚洲十大江景豪宅12月项目开盘邓丽君音乐现场走进魔幻泡泡王国“和乐中国”九周风暴湖南区总决赛、岁末千亿红酒沙龙、拉冲刺斯维加斯之旅郎咸平论道保利11月经济学家财富会、毛泽东诞辰120周年书画展2014新年音乐会F1迈凯伦签约入驻迈凯伦车展五年前,保利未到,湘江可惜了!五年后,市场炎凉,保利可惜了!五年,我们定鼎保利豪宅的市场地位。天下谁人不识君!产品展示面落成,成为滨江一道独特的风景线。但是五年后,也面临着系列问题!整体形象下滑:保利的市场形象从项目启势期的形象从高大上跳水到跳楼价。早期市场形象:强化项目作为豪宅的精神内涵与品位高度。现更多与品牌捆绑发声,并以接地气的促销形式为主,高端豪宅形象大幅度下降没有市场发声:整个2015年,保利国际广场随着年头保利P活动和年味抢房活动,保利国广再无市场发声,早期占领的市场地位在华远、万达等江边豪宅的冲击之下,已成昨日黄花。尾盘结论过早:市场都认为保利国际广场产品已经卖完,但是还有大量公寓和写字楼产品在销售,这种尴尬的处境让保利滞销。2016保利国广王者归来!观彼占市场:重回一线滨江王者霸业滨江战局分布图华远华中心在售户型:251平四房、270平四房、320平五房户型50-120㎡精装带家电公寓销售均价:住宅:25000元/㎡公寓:元/㎡优惠政策:住宅新品:5万抵20万,开盘时间待定公寓:2万抵5万大支撑点:一线湘江、“坡子街里的综合体”、任志强会客厅、海信广场、珠宝城占市场
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