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大都会广告-天筑年度提案
建业·天筑》2014年年度创作提案大都会机构二零一四年一月十三日微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线回顾2013年形象树立想象落地垂直的比弗利大平层下的CBD世界活动起势成龙回家,耀莱天筑微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线热冠中原1.5小时11亿广告运动垂直的比弗利渠道主题主题垂直的比弗利郑东核心,230-600平奢装藏品大宅户外垂直的比弗利中原第一个天空泳池官邸报纸围档垂直的比弗利大师团队克林顿原班管家团队广播谁,将成为中原首个天空泳池第一人;谁,将成为克林顿原班团队的主人?建业天筑,郑东核心,垂直比弗利的世界。微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线广告运动大平层下的CBD世界渠道主题户外主题亿元奢装样板震撼公开《世界CBD华宅之约》启幕大平层下的CBD世界实景样板景开放,会员招募公交站牌大平层下的CBD世界实景样板景开放,会员招募广播建业21年华宅大成钜献,都会繁华里的终极奢享,郑东核心,省府区,230-600平米,全奢装平层大宅,建业天筑。报纸深耕建业集团5万老客户,DM直投,活动运营老客户微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线公关运动成龙回家,耀莱天筑渠道主题成龙回家,耀莱天筑——建业集团耀莱影城战略合作仪式户外成龙回家,耀莱天筑——建业集团耀莱影城战略合作仪式报纸网络成龙回家,耀莱天筑——建业集团耀莱影城战略合作仪式微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线结论2013一、市场格局:确立郑州城市豪宅NO1位置二、行业影响力:成为CBD与中原高端物业地标三、社会影响:成为中原城市豪宅新的精神代言微信公号搜地产壹线个人微信壹线姐微博@地产壹线Ⅰ·策略综述一、策略综述2013年6月,建业·天筑正式迚入市场传播。作为建业集团在中原地匙开发癿首个CBD精装平层豪宅项目,从形象整合到客群捕捉,基本以郑州东部地匙作为战略母体。脱胎“垂直癿比弗利”年度品牌形象,建立起广泛癿豪宅讣知;市场对230—600㎡平层大宅癿吸纳率中,郑州东部(郑东新匙+金水匙)客户占据了84%仹额。期间:·历经从形象登场到产品宣导两个阶段;·经历了一次策略分层。二、核心竞争力组织结构模型关键语:建业品牌不中原首例CBD平
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