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二十四城传播策略
十四城09年整合传播策略CSC/及时沟通华润置地目录1、前期达成的共识2、项目定位及价值体系输出3、各阶段营销推广铺排一、前期达成的共识共识01:销售任务12月去化70套房源09年1400套约6.1亿元的签约额共识02:重要节点:1月2月3月万象城奠基营销节点重要节点12月4月5月1栋2单元开盘营销部促销大户重新包装8号楼开盘E户型开盘<二十四城记>公映一期景观入口呈现共识03:09年推广思路以万象城为核心,输出二十四城价值体系,建立其大型都市综合体形象。SP系列公关活动(配合营销节点)现场物料场地包装和调整二十四城价值描绘价值体系梳理(项目定位语)传播方式线上:媒介通路及特性线下:DM(针对不同目标群体)价值兑现“行动宣言”公关活动可利用的点可动用的资源与价值体系传播相结合形式建议目的(总体的/分阶段的)体验系统整体形象住宅1.3.4月推盘的整体包装包装概念及相应价值输出推广计划线上推广线下推广品质价值体系品质价值体系与现场包装的结合物料二、项目定位及价值体系输出200万平.万象国际区项目定位语-推荐200万平米表达项目物理层面的大容积;万象指荟萃万象城高端商业和商务集群,享受缤纷万象的生活;国际区揭示项目性质,是顶级配套齐全,具有浓厚现代都市感的国际化全体验综合体。(荟萃万象的国际全体验大型综合体)都市心.万象汇.国际区项目定位语-备选从三个层面定位二十四城:1)都市心未来城市东中心,突显项目地理位置价值;2)万象汇荟萃万象城高端商业、星级酒店及高级写字楼商务集群,体现其商务及商业价值;3)国际区不是普通的大社区,而是顶级配套齐备的国际全体验综合体。价值体系梳理大城东时代,即将来临“新成华、新城东、新跨越”5年区域发展蓝图,更新城东片区;“七区三带”决定城东核心地位及未来城市发展方向。东中心,城市新核心地处“四心三轴、四区两带”商业格局的核心位置,紧邻成都市未来全新的经济轴线“东大街国际金融街”,占据城东门户,日渐形成成都第二极。都市心价值体系梳理1.商业系统一座万象城,改变一座城缤纷多元,万象荟萃集购物、休闲、餐饮、娱乐“一站式”服务,业态分布缤纷多元。业态:大型百货公司、国际品牌旗舰店、时尚精品店、美食广场、数码专区、奥运标准室内溜冰场、大型动感游乐天地、5星级电影院、幼儿教育中心、高级金融服务。国际前沿,顶级体验大规模、综合性、现代化、高品质的都市综
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上传时间: 2019-08-13 12:00:45 资料星级: 所属分类: 房地产广告推广
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