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世华龙樾细化推广案
城建之名洋正世华龙樾项目推广执行案目录1、回顾共识2、VI系统升级3、推广执行一、回顾共识广告目的为“塑造新行业标准”,因此,广告将呈现为一次针对社会深处命题的审美宣言,以古槐作为核心元素贯穿,并采用创新手法,一举颠覆传统广告仅就产品说产品的落后做法。知贵客群定位主力年龄在35-50左右,这部分人来自各行各业,但有共性:中西思维的中坚阶层(既传统又前瞻),对生活有审美。新中国知贵的宅邸项目定位二、VI系统升级三、推广执行第一阶段[5-6月]形象期知贵的崛起活动后的文本物料《知贵》活动物料第二阶段[7-8月]产品期知贵的宅邸第三阶段[8.15热销期全城问知贵[纸媒]:报纸、专业杂志专刊、跨P[网媒]:通栏/微博互动软文/论坛话题[微信]外部:项目围挡/道旗外部:项目围挡/道旗内部:售楼处/样板间户型折页/楼书内部:户型折页客户通讯知贵论坛徐冰大型书画展卢晓奢侈品专场开盘活动李云迪钢琴演奏会[纸媒]:报纸、专业杂志专刊、跨P[网媒]:通栏/微博互动软文/论坛话题[微信纸媒]:专业杂志专刊、跨P[网媒]:通栏/微博互动软文/论坛话题[微信]推广线活动线物料线现场线考虑到城建品牌的建设,将在本项目推广过程中,从始至终贯彻城建品牌影响力的塑造。项目与品牌的宣传比约为3:1。第一阶段知贵的崛起(品牌+形象期)高端论坛:知贵论道新中国的拐点—知贵的崛起遍邀各界知名人士,如冯唐、业内杂志如安家等的总编,汇聚一处,共谈“知贵”。品牌线炒作示意:《红地产》家国同构下,城建界定“知贵”时代软文:“国匠”北京城建,以知贵推动新北京建设《楼市》新中国的拐点:知贵的崛起冯唐:中国梦,需要知贵项目线炒作示意:600年轮回,槐树再一次重构北京城从地理到思想的第N次移民潮,如何重塑北京城?项目线:主形象释放第一篇(社会命题)龙跃北京 不论是“她领导”还是“他领导”,对中国梦都抱持同样的信念:在开篇新时代的中国文明土壤上,以一个居所,收藏“龙在北京的时代叙事”。这就是龙樾:以新居所见证,有龙跃起。中国梦,知贵力量篇章表达重点:解决龙樾到底是什么的问题,并通过身份错位(用女性代言传统男性代表的“龙”)介入到北京梦之中。如不能拍摄,备选方案如下方向一深入知贵的生活,聚焦具有典型意义的场景元素生意场学院书房奥林匹克国家公园红地毯上地大讲堂三山五园互联网城市第一轮尝试习惯了博弈商场,却时时梦回书房也曾登科大讲
世华龙樾细化推广案

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