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首开幸福广场传播案
福,是一种姿态--首开幸福广场传播案北京洋正广告有限公司初次接手这个项目,会感觉从某种意义上说,这是一个“不需要”传播的项目,其所处的区位,项目本身的价值都足以成为地标性项目。但是,也正因为这样一个大家公认的国际化区域,可以被赋予怎样新的价值与意义,将是本案在该区域高端占位的基础;随之,对本案在高端形象上的整体梳理与提炼,才是本案传播的真正使命。所以,本次提案,将从区域价值解读入手,推及项目形象提升,完成这样两个目标。目标王者之城王者之城,新角色北京,以千年的王者之城,给世界传递着神秘、古老的气质;作为中国的首都,在世界面前展示着中华民族的形象。而作为现代化的北京,时尚、国际已不再是陌生名词,国际化的消费、娱乐场所遍布这古老的都市。休闲与娱乐作为国际化大都市,城市功能日趋丰富,CBD、金融街均已成为具有社会性的功能区域,其中的诸多建筑,更是成为经典。金融与商务北京作为全国的文化中心,演出、展览等场所可说众多,然而,我们需要如同CBD、金融街一般的一个区域,来承担“文化”的交流这个社会功能。两种文化,大汇聚一张好的名片,通常有两面,一边是你的中文简介,另一边,是英文。而北京作为中国在世界上的一张名片,同样需要传统文化与世界文化共存于上。文化共存有什么地方,比这个区域更加合适?!·第三使馆区·英语无障碍社区·包括周边在内集中了北京2/3的外籍人士寻找保利剧院、工体、三里屯,是这个区域里,北京文化在世界上最好的代言人。在这两股文化的激荡下,这个区域,我们将之定义为:ICD,国际文化交流区()ICD,国际文化交流区()它与CBD、金融街并列构成北京三大功能区;它是北京文化与世界文化激荡的产物,是两大文化的结合点、交流点;它是世界生活在北京的承载,也是北京面向世界的窗口;它将成为中国任何一个国际化大都市发展过程中必备的元素;解读使命打造,城中城在这样一个城市,这样一个ICD里面,做项目,应该做成什么标准,才能承载起文化交流的重任?联合国城市/地标性建筑城市/产品主义城市/街区城市/无线城市从一个地理片区升为一个世界社区;从一个时尚场所升为一个“国际城中城”;从一个老北京街道升为国际风情区;从一个面对面沟通的时尚场所演化为一个随时无线互连的世界之城;从一个细节完美的产品演绎为一个传世的艺术品;产品价值传播还传播过什么?600000平米的幸福村,是一座城市吗?使馆区、国宾道是幸福
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上传时间: 2020-02-28 18:23:15 资料星级: 所属分类: 房地产广告推广
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