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电视广告策略和创意
扬传奇广告有限公司如何制作影视广告如何制作影视广告目录:目录:1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期一一历史历史::从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人(白马、南国)十年后的三足鼎立(北京、上海、广州)二二创意创意影视广告制作的根本是:影视广告制作的根本是:表现形式的转换表现形式的转换文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于:控制首先,要修“身外功”首先,要修“身外功”品牌操作经验品牌操作经验了解中国消费者心理实际上,在文字创意转化为镜头语言时,不同程度地存在着转换形式的难度,甚至,有的方案是无法用镜头语言说清的例如:大树与露珠他和她的分手从执行的角度看创意的关键从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力三三前期前期计划组织班子选景试镜开PPM试装a.a.计划计划操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表(以预付款到之日起计算三十个工作日)客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等常规的胶片影视广告制作周期为常规的胶片影视广告制作周期为3030天天若电脑制作、外景场地较多,制作周期相应延长若电脑制作、外景场地较多,制作周期相应延长制作周期收到预付款开始制作制作周期:三十个工作日第15至16个工作日,实施拍摄第1至7个工作日,召开导演创作会议,外景选景第24至29个工作日,配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日,摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日,剪辑画面,完成电脑小样影视广告制作周期常规安排b.b.组织班子组织班子今天,影视制作日愈趋成熟,技术分工愈来愈细,几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此,如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制,而不在于对具体技术的精熟费用依据费用依据决定制作造价的两大因素:A、创意B、客户所要求的制作精度第一步:确认导演第一步:确认导演当一个影视方案被客户确认时,实际上,就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演,由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的综合考虑到实际制作成本就可以决定本片适合的导演第二步:确认
电视广告策略和创意

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上传时间: 2015-04-07 15:01:34 资料星级: 所属分类: 房地产广告推广
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