当前位置:首页>房地产广告 > 房地产广告推广 > 奥美广告公司地产大创意策划方案

ppt 奥美广告公司地产大创意策划方案 (共95页)

本站共有216583份文档,今日更新50 由会员 021619 25天前上传,已下会员: 暂无会员下载
已有139918次上传
分享到:
loading_viewer正在加载……

【房策网2000人超级QQ群】:190977940文档简介

奥美广告公司地产大创意策划方案
美广告公司1989年春季训练教材BIGIDEA大创意:,:April,几个月以前我在澳洲停留了一个礼拜。在那个礼拜中,他们要求我为所有Unilever旗下公司的资深经理人员举行三个小时的创意讲习会。因为我在一个月以前就知道要演讲,因此我以自己心中一个特别的问题做为着厂讲习会的架构。这个问题是:Unilever旗下公司的资深经理人员(也包括他们的广告代理商)是否对什么是大创意有所共识?而我们是否能清楚分辨广告资产及一个广告创意之间的差异?——如果有差异的话。()“Chimps”在那场讲习中,我给他们看了许多系列广告活动:Persil(追溯到1963年),美国Dove香皂(追溯到10年前),万宝路电视广告(追溯到18年前),英国哈姆雷特雪茄(追溯到20年前),美国Surf洗衣粉(追溯到30年前),还有许多其他的系列广告活动。,“BigIdea”,andthe“”。每次我给他们看过一个,为了方便稍后的讨论,我要求在场的每一位人士写下来—广告中的“大创意”是什么,“广告资产”是什么。我必须告诉你们,当我们在讨论这些campaigns时,对于究竟何为“大创意”,何为“广告资产”这些问题很少达成协议,尤有甚者,关于每个campaign中其大创意为何在许多个案中,甚至连其广告资产为何都有不少的歧见。——wasnotto“”我之所以告诉大家这点,以及以这种方式来举行讲习会的原因,并不是为了要“逮住人们的错误”,而是要突显今天我们所要帮助各位了解的大创意其重要性。我将那次会议的目的摘录于下:“…‘’‘abigidea’”“由于有愈来愈多的人强调创作并维持长期品牌资产的重要性,我们认为应当(举行这项会议)其主题环绕着‘创作大创意’的概念,其目的为示范我们所寻求的长期资产中所包含的‘大创意’以及示范出Unilever所更为需要的特质”。”‘bigideas’”Unilever对我们的要求—包括其广告代理商,在今天这种情形特别是对奥美—“不只是给大家看看‘大创意’的范例,并且还要涉及在国际性及长期性方面,如何向广告代理商做简报以便产生大创意,如何辨识大创意,以及如何发展并维持大创意等范围。”“BigIdea”.在接下来的60分钟内,我们要简述这项主题—从我们认为对Unilever公司改善其获得“大创意”的成功率有实际保证的观点来讲。We’“”我们要从检视Unilever这项要求中的文字做开
奥美广告公司地产大创意策划方案

如何下载 ppt 奥美广告公司地产大创意策划方案

上传时间: 2020-10-01 13:54:45 资料星级: 所属分类: 房地产广告推广
浏览次数: 696 网友评价: 0 资料格式: ppt
下载次数: 1 所属专辑: 【2014-2015建筑规划设计园林景观资料大全】
大小:631.5 KB
下载所需:31个 房策币[充值] [加入收藏]

网友评论

[所发表点评仅代表网友个人观点,不代表房策网观点]                                   共 0 条评论
简短评论(20汉字以内):奖励1-5个币
丰富评论(50汉字以内):奖励6-10个币
优质评论(100汉字以内):奖励11-20个币
原创精彩评论(200汉字以上):奖励21-30个币
声明:请勿发布复制粘贴、广告信息、无意义的内容,否则将扣除1-5币。

会员动态

  • 会员zhenbei552小时前 充值100.00元-500个房策币!如何充值
  • 会员babyzhuo5小时前 充值100.00元-500个房策币!如何充值
  • 会员linhao20006小时前 充值200.00元-3000个房策币!如何充值
  • 会员boycott22小时前 充值200.00元-3000个房策币!如何充值
  • 会员final1天前 充值100.00元-500个房策币!如何充值
  • 会员dpschina2天前 充值200.00元-3000个房策币!如何充值

设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 版权申明 | 网站地图 | 关于我们

全国统一客服热线: 400-675-1587  0755-83513598

房策网 www.fangce.cn All Rights Reserved 版权所有 ©深圳市房策兴业地产顾问有限公司 粤ICP备14087141号-2



分享到:

地产人QQ交流群