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博思堂-俊发河畔广告提案.9 - 副本
发河畔俊园竞稿提案博思堂一项目组2013.9.4河居。何居?我们在找一种情绪全新的河居生活全新的生活感受全新的项目情绪看到一个好东西,你会怎样?嗯,不错!如果价格不贵,就买下来。等等,看看有没有更好的,价格更便宜一点的。感受到价值,但会犹豫。看到一个非常好的东西,你会怎样?太好了!我买得起么?会不会不合适我。还是再考虑考虑吧。有点心动,但会权衡。?看到一个梦想已久的东西,你会怎样?WOW!就它了!惊喜,赞叹,行动。攻城为下,攻心为上与其和竞争对手产品卖点肉搏,不如另辟蹊径,从产品文章转到做人的文章,攻心目标客群。这是一场击碎理智的战争,战略目的,就是让本案在客群心中很:WOW!要打赢这场战争,先要明白三个前提……1.本案WOW吗?(理性价值梳理)1.昆明未来宜居中心,新贵名流生活圈地段WOW2.悠悠宝象河,一线亲水生活资源WOW3.四大生态湿地,天然氧吧滋养湿地WOW4.中庭园林、河滨公园,内外双公园公园WOW5.170米楼距,围合中庭园林中庭WOW6.部分户型送精装,低公摊高赠送精装WOW7.视线无遮挡,遥望滇池西山景观WOW8.通透纯板,超低密度,舒适健康公馆WOW9.15年俊发,运营昆明,品质信赖品牌WOW河畔俊园WOW价值体系WOW地段:昆明未来宜居中心,新贵名流生活圈WOW资源:悠悠宝象河,一线亲水生活WOW湿地:四大生态湿地,天然氧吧滋养WOW公园:中庭园林、河滨公园,内外双公园WOW中庭:170米楼距,围合中庭园林WOW景观:视线无遮挡,遥望滇池西山WOW公馆:通透纯板,超低密度,舒适健康WOW品牌:15年俊发,运营昆明,品质信赖理性价值梳理从WOW产品,到WOW生活从产品理性价值层面,到感性生活层面,WOW的不只是产品,更要升华成生活方式和项目情绪。那么,我们的WOW生活是什么?2.WOW生活是什么?(感性生活定位)纵观本案的价值体系,湿地属于片区共享资源,公园资源不是最优,纯板不是唯一。最核心最独特最WOW的,是真正一线的宝象河。本案最有竞争区隔的是河居生活。感性生活定位什么样的河居生活?昆明不缺河边的楼盘,但从来只是景观资源层面的河居,没有进行河居生活方式的推广。需要一个河居生活范本。这就是本案的使命:依托湿地、公园、宝象河等臻稀资源,为昆明建立新河居生活范本。感性生活定位本案的WOW生活,就是新河居生活感性生活定位3.哪些人会认为本案WOW?(
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