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.6.12上海远洋鸿郡 提案
户:远洋地产(上海)提报:朗力广告(北京)时间:2014年6月远洋鸿郡基础品牌调性提报前期共识下的思考Part1经过此前的沟通与探讨,就案名与定位达成共识。案名:远洋·鸿郡定位:上海唯此全家庭高尔夫别墅引言-【共识】作为别墅项目,slogan要体现出别墅的优雅生活调性;庭院作为项目的突出特色,庭院生活的情境化表达可作为考虑方向;本案面对客户是上海高端人群,既有普通高端置业者注重生活品味的共性,同时又着传统上海人小资、精致的一面。Slogan的思考方向情调。氛围。文艺。感性。体验。【Slogan建议】心之往花间游意境醇美,具有浓厚的庭院生活氛围具有一种令人向往体验的美好冲动心之往花间游【Slogan备选】庭愿深深醉了繁花将项目庭院特色明确化并以感性的生活体验优美地表达出来项目品牌精神关键词项目logo、主色调、基础VI广告策略、营销推广唯美纯粹温暖亲情本质生活品牌视觉价值Part2方案一方案二整体推广动作安排Part3在进入营销推广方式探讨前,先一起琢磨两个事他山之石成都佳兆业广场销售广告变成售楼员征婚一副副美女征婚的巨幅广告挂到了成都200个公交站牌。长约10米宽约4米的广告牌上都是同一名女子征婚的消息,一天的广告费用就达到上百万。身着白纱齐肩卷发的美女趴在一匹棕色的骏马上,旁边写着“有房、有车、有存款……2014年,决心给幸福一个交代,找到我的Mr.Right”字样的征婚词。第一个事:•征婚电话是售楼处电话,当天被打爆•关于此楼盘销售人员征婚的微博讨论已达到120000多条。•包括电视台在内的所有成都媒体都集中的进行了报道。•后续系列营销活动接力进行,一个话题用了半年没有人想看广告,人们只想看那些他们想看的,当然有时,就是一则广告洞察一:也许不记得最近一次看报纸是什么时候,但一定刚刚刷过微博或微信广告内容转化因此,营销的转变本质在于:第二个事:西安万科的新媒体营销两个月,微博、微信、微视频,不到100万的花费,万科幸福系概念,全城无人不知,无人不晓。微视频:音乐MV:《回西安》宣传周期:2012年1月22日-2012年1月25日,仅三天优酷视频播放:20.6万次新浪微博主贴转发:11917次视频评论4043次专题网站登录:12663次优酷音乐排行:第16名跨界合作:西安本地最大KTV主动合作,可在店内点播媒体自发报道:陕西卫视(电视新闻)、人民网、凤凰网、华商网陕
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