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中海国际社区下半年传播推广案_别墅_大盘_营销推广_115P
经典再续1中海国际社区2011年下半年传播推广案济南每两套别墅就有一套出自中海精品但是有多少济南的高端的消费者清楚?2011年上半年,中海贡献了济南25%的市场份额但是,有多少济南人真正对这样的市场占有量认知?2011年上半年,中海完成30亿的销售成绩。对于市场总量仅有120亿的济南来说,这绝对是一个奇迹!抛开销售成绩不看,在光鲜的销售成绩单下,中海还剩下什么?有没有建立应有的品牌影响力,确立应有的项目市场认知度?我们必须清楚看到,6月济南市场已经有一定的拐点迹象我们必须准备应对,政策层面随时可能出现的进一步的收紧对于未来,危机比成绩更重要2011年下半年,我们不仅仅要延续良好的市场销售势头,更要进一步确立中海的品牌影响力份额。狼来了,恒大很嚣张、保利很沉稳、绿地很给力…龙湖等一线开发商也在虎视眈眈…从2011年下半年开始,济南不再是中海一枝独秀、一路狂飚没有荆棘的济南了。中海要护局,也要破局…1.中海在济南的品牌地位确立和巩固;2.中海国际社区市场地位明确与升级;3.中海铂宫的市场定位及形象提升;大推广任务3大核心目标1怎样保证项目快速销售中海在济南的品牌地位确立和巩固我们必须清楚,单个项目20个亿的销售额,没有品牌保驾护航是不可能的,对于品牌宣传,传统的方式是——在项目前期针对项目进行阶段性推广,但随着市场的不断成熟,市场对品牌的依赖在加大,要想真正实现项目的高标准运作,同步的品牌推广是必须的…中海地产是全国地产的品牌NO.1,毋庸置疑2008年,集中式的品牌推广,济南人认识了中海三年时间,中海用成绩回应济南的期望2011年,中海实现济南半年年销售份额的25%以上真正确立了济南地地产销售额的NO.1但是品牌NO.1还没有真正建立2011年下半年,中海品牌宣传的任务是,实现全国NO.1→济南NO.1的落地,用成绩回答市场,更要通过科学的宣传推广…宣传契机:中海三周年三年时间,中海实现从无到有,从一个外来开发商到NO.1的市场占有量紫御东郡,开创了济南别墅热销的传奇,带动了奥体中路板块的崛起奥龙观邸,将富人区豪宅打造带到了济南,带动了一个半山豪宅区国际社区,济南大盘开发全新形式,用成绩确立了第一品牌大盘身份宣传基础:济南NO.1的销售成绩支撑成绩的背后,其实是中海品牌发展的战略“每到一个城市,必将推动这个城市的人居向前发展”无论是深圳、上海、北京、苏州、佛山、成都…
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