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沈阳奥体万达广场推广策略思路沟通提报000
报单位:北京意味飞行提报时间:年,是本案迎来转折的一年,全运会召开,让浑南奥体片区成为了沈阳的热点区域;万达广场和文华酒店投入运营,兑现了本案作为区域商业中心的承诺。在这紧锣密鼓的一年中,通过与开发商团队的共同努力,项目的市场认知度和认可度得到了提升,项目整体销售也渐入佳境。|收获2013|2013年推广总结:(一)营销推广节点•第一阶段(3-4月):豪宅入市+形象建立万达公馆的形象建立,公关活动与顶级媒体、顶级名品、名车、富豪联袂组织活动,划定万达公馆差异性的顶级符号。以项目整体大盘形象作为起势,带动项目整体形象。•第二阶段(5-6月):样板间开放+大商业亮灯仪式以项目整体大盘形象作为起势,带动豪宅产品整体形象,通过大商业亮灯仪式等动作,凸显投资价值、居住价值和品牌价值,增强客户购买信心。2013年推广线路主要分为四大阶段:•第三阶段(7-9月):大商业开业+全运会召开万达商业价值的呈现,线上以大商业、酒店开业及全运会等利好,强调万达品牌对商业中心的塑造能力和投资为核心诉求,现场将样板街区较好的展示出来,并配合物料、现场展示丰富内涵,输出商铺的投资价值,公关活动以寻找客户为主要目的举行。•第四阶段(10-12月):万达25周年活动+客户答谢会结合集团25周年,客户答谢会及万达会启动等活动,从线上推广、公关活动到销售物料,均以划定圈层,塑造符号为诉求基准。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月月份12月豪宅、SOHO价值点释放1.1元旦促销5.1促销7.26大商业开业大商业开业价值释放SOHO热销结合全运契机造势岁末促销10.1十一促销年底客户答谢2.4春节促销6.1促销6.22商业亮灯仪式5.15豪宅样板间开放产品热销商铺推出结合全运释放产品价值促销豪宅入市强打价值(二)媒体投放铺排3-4月份营销工作重点线上:4月初豪宅整体强势入市,大规模线上推广全面启动,强打万达公馆正统中心豪宅的价值,树立地位。线下:开盘后持续线上推广,强打客户置业目的三大要素,4月上旬逐渐转入线下话题营销,持续输出SOHO投资价值,促进持续销售。|3、4月豪宅||3、4月SOHO|5月份营销工作重点线上:通过大商业倒计时100天及豪宅样板间开放等信息释放,形成市场热议及追捧,成功续客开盘。线下:结合豪宅样板间开放等动作,及时更新阵地包装,增加案场销售氛围同时,通过举办公益捐赠及客户
沈阳奥体万达广场推广策略思路沟通提报000

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