当前位置:首页>房地产广告 > 房地产广告推广 > 红鹤大连华润星海湾项目整合传播策略提案

ppt 红鹤大连华润星海湾项目整合传播策略提案 (共108页)

本站共有216276份文档,今日更新80 由会员 jackychou1225 27天前上传,已下会员: 聚义地产
已有139191次上传
分享到:
loading_viewer正在加载……

【房策网2000人超级QQ群】:190977940文档简介

红鹤大连华润星海湾项目整合传播策略提案
连华润[星海湾项目]整合传播策略提案发展商:华润(大连)有限公司品牌整合:Flamingo红鹤沟通提案日期:2007年8月3日Part1:品牌故事及创作Part2:产品主题建议Part3:策略Part4:执行目录Part1:品牌故事VI系统Part2:产品主题建议Part3:策略•东三省财富阶层的聚集地•财富圈层生活、社交平台•69年企业品牌史•与共和国一同成长的历史故事•在多个产业领域的突出业绩•东三省高端住区的代表作•星海湾的新地标•大连市最具价值的项目•大连名片星海湾•星海湾最后一片可开发的土地•一线海景位置3.1重新审视项目概况地块地块目标客群目标客群项目高度项目高度企业背景企业背景地王地标财富圈层传奇企业如何寻找贯穿地王、地标、财富圈层、企业历史的精神线索,赋予项目明确、清晰的精神气质,使其形成符合高端客群价值观的、个性鲜明的传播体系?3.2.1目标客群…(Who)东北三省范围内的富裕阶层,以外地人为主,多数为二、三次甚至多次置业者;他们为东北三省的企业家、商务高端人士、民间资本持有者、与大连有密切商务往来的日本、韩国、台湾等境外人士等;他们看好大连的发展前景;他们经常往来于多个城市之间,见多识广,信息接受快速;他们以占有这个城市最突出的资源及拥有最高品质的住宅为荣;他们对价格敏感度低,选择界面较广;他们对价值判断敏锐,强调所购商品物有所值或物超所值。两类典型顶级客群腔调:其一:玩儿一个呗(内敛\洒脱\老道\世故)其二:好东西,得占一个(强势\张扬\炫耀)引自高端客户访谈资料3.2.2目标客群洞察分析“这些客户有很多的房子,都是很贵的。他们的观念是一个叫流行,一个就是投资。他们爱玩这东西,这是他们的玩具。还有一些人,他们再高一点,就是王公贵族,他们是豪门的人,他们都是收好房子,收好酒店,收好资产,他要的就是这种钱,他要的是拥有的概念,就像股东一样,拥有感是富人一个很重要的心理,他一定要拥有,否则在这儿没有一席之地,就是这种心态。多少年以后我卖不卖都无所谓,反正这是我家的,就是那种感觉。真正到有钱,他就不计较什么,你必须把客户定得高一点,真是实际上对他来讲是零花钱。。。。”理论上,拥有第二个家是非常有意义的。首先,它随时可以接受你的探访;其次,假如你的第二个家坐落在世上某个人人向往的地方,该地方的地产一定年年稳步增值。那么,无论
红鹤大连华润星海湾项目整合传播策略提案

如何下载 ppt 红鹤大连华润星海湾项目整合传播策略提案

上传时间: 2019-11-12 16:43:30 资料星级: 所属分类: 房地产广告推广
浏览次数: 116 网友评价: 0 资料格式: ppt
下载次数: 9 所属专辑: 【2014-2015建筑规划设计园林景观资料大全】
大小:5.08 MB
下载所需:23个 房策币[充值] [加入收藏]

网友评论

[所发表点评仅代表网友个人观点,不代表房策网观点]                                   共 0 条评论
简短评论(20汉字以内):奖励1-5个币
丰富评论(50汉字以内):奖励6-10个币
优质评论(100汉字以内):奖励11-20个币
原创精彩评论(200汉字以上):奖励21-30个币
声明:请勿发布复制粘贴、广告信息、无意义的内容,否则将扣除1-5币。

会员动态

  • 会员belight1813小时前 充值100.00元-500个房策币!如何充值
  • 会员yuyu81010小时前 充值100.00元-500个房策币!如何充值
  • 会员弱水1天前 充值200.00元-3000个房策币!如何充值
  • 会员弱水1天前 充值200.00元-3000个房策币!如何充值
  • 会员fly_sky0001天前 充值100.00元-500个房策币!如何充值
  • 会员陈昌2天前 充值100.00元-500个房策币!如何充值

设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 版权申明 | 网站地图 | 关于我们

全国统一客服热线: 400-675-1587  0755-83513598

房策网 www.fangce.cn All Rights Reserved 版权所有 ©深圳市房策兴业地产顾问有限公司 粤ICP备14087141号-2



分享到:

地产人QQ交流群