中航▪云玺大宅整合应用传播-风火创意 (共114页)

中航▪云玺大宅整合应用传播-风火创意
航▪云玺大宅2013年整合应用传播方案问题：1、2013年，在竞争对手的追赶下，如何寻找突破点，强势突围？2、存在同质化产品的市场背景下，如何让消费者排除干扰，选择中航▪云玺大宅？确立资格项目在一期的推广过程中，确立了滇池板块豪宅的形象基调。（我是）拉开级别项目在二期，要确立项目在竞争中的排序，宣称它是属于领先的分队。（我更是）传播目标：影响力：中航·云玺大宅作为中航地产倾力打造的的高端项目，其最终目的一定是成为中航地产的标杆巨作，更要在中国顶级别墅圈内抢占一席之地！销售力：在销售上要超越2012年的销售业绩，寻求自我突破，更要在与昆明市场的同类型项目竞争当中强势超越！中航▪云玺大宅何以称霸中国顶级别墅榜单？物质底气精神器藏作为精神器藏的云玺，其精神器藏内核是何物？寻求规律，找到其“器藏”的本质。在物质层面上，它是：中航体系下最►顶级的产品►占据昆明的灵魂资源►由世界各领域行尊打造►成为云南首席城市别墅普通项目，只要占有其一，便可称“豪宅”。而中航云玺大宅，得中航擎举，临西山之畔，据一城福祉，纳海泽相拥，以500里滇池，1300亩湿地，近千亩纯低密度传世大宅社区，为城市领袖，启幕昆明真正的传世别墅史。如果说中航·云玺大宅是一部史诗巨著，那么，谁是这本巨著产生并延续的发源者？推动者？翻阅者？书写者？源自何处？地球绿肺——湿地1300亩五甲塘湿地公园，昆明首个湿地公园，世界稀有的城市中湿地公园，极致生活的理想之地。湿地对提供水资源，调节气候，涵养水源，降解污染物，保护生物多样性，也是地球生命赖以生存和持续发展的重要基础。有“地球之肾”美誉地球亿万年造化形成的古老资源，因为其极具不可再生性与稀缺性，而更加显得弥足珍贵。我们再来挖掘其当代价值云南之魂——滇池500里滇池，中国第六大淡水湖，旧称“昆明湖”昆明、云南灵魂所在，昆明人世世代代的居住梦想，自古便是传统的富人居住区。明代杨升庵的《滇海曲》梁王阁榭水中央，乌鹊双星带五潢，跨海虹桥三十里，广寒宫殿夜飘香昆明之脉——西山昆明与云南之脉，现为国家“AAAA”级景区。千百年来人文精华荟萃之地，昆明人的精神载体。儒教文化、佛教文化、道教文化、民俗文化、民族文化相互辉映，更有一大批文人名士徐霞客、孙髯翁等留下了诸多文史墨迹，丰富了人文景观。西山在古代就有“滇中第一佳境”之誉A城市性、生态性和谐统一，成就生态奢居价值城市性：昆明扩建
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