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中航▪云玺大宅整合应用传播-风火创意
航▪云玺大宅2013年整合应用传播方案问题:1、2013年,在竞争对手的追赶下,如何寻找突破点,强势突围?2、存在同质化产品的市场背景下,如何让消费者排除干扰,选择中航▪云玺大宅?确立资格项目在一期的推广过程中,确立了滇池板块豪宅的形象基调。(我是)拉开级别项目在二期,要确立项目在竞争中的排序,宣称它是属于领先的分队。(我更是)传播目标:影响力:中航·云玺大宅作为中航地产倾力打造的的高端项目,其最终目的一定是成为中航地产的标杆巨作,更要在中国顶级别墅圈内抢占一席之地!销售力:在销售上要超越2012年的销售业绩,寻求自我突破,更要在与昆明市场的同类型项目竞争当中强势超越!中航▪云玺大宅何以称霸中国顶级别墅榜单?物质底气精神器藏作为精神器藏的云玺,其精神器藏内核是何物?寻求规律,找到其“器藏”的本质。在物质层面上,它是:中航体系下最►顶级的产品►占据昆明的灵魂资源►由世界各领域行尊打造►成为云南首席城市别墅普通项目,只要占有其一,便可称“豪宅”。而中航云玺大宅,得中航擎举,临西山之畔,据一城福祉,纳海泽相拥,以500里滇池,1300亩湿地,近千亩纯低密度传世大宅社区,为城市领袖,启幕昆明真正的传世别墅史。如果说中航·云玺大宅是一部史诗巨著,那么,谁是这本巨著产生并延续的发源者?推动者?翻阅者?书写者?源自何处?地球绿肺——湿地1300亩五甲塘湿地公园,昆明首个湿地公园,世界稀有的城市中湿地公园,极致生活的理想之地。湿地对提供水资源,调节气候,涵养水源,降解污染物,保护生物多样性,也是地球生命赖以生存和持续发展的重要基础。有“地球之肾”美誉地球亿万年造化形成的古老资源,因为其极具不可再生性与稀缺性,而更加显得弥足珍贵。我们再来挖掘其当代价值云南之魂——滇池500里滇池,中国第六大淡水湖,旧称“昆明湖”昆明、云南灵魂所在,昆明人世世代代的居住梦想,自古便是传统的富人居住区。明代杨升庵的《滇海曲》梁王阁榭水中央,乌鹊双星带五潢,跨海虹桥三十里,广寒宫殿夜飘香昆明之脉——西山昆明与云南之脉,现为国家“AAAA”级景区。千百年来人文精华荟萃之地,昆明人的精神载体。儒教文化、佛教文化、道教文化、民俗文化、民族文化相互辉映,更有一大批文人名士徐霞客、孙髯翁等留下了诸多文史墨迹,丰富了人文景观。西山在古代就有“滇中第一佳境”之誉A城市性、生态性和谐统一,成就生态奢居价值城市性:昆明扩建
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