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和声机构__芜湖利海文化生态园项目形象构建策略_广告推广_95P
湖利海文化生态园项目形象构建策略和声机构|事业一部2013年9月PART1:广告推广案名陶辛里与乌镇、周庄、丽江等经典旅游地一样,区域名与旅游点相辅相成以“里”为落点,里,居住的地方,“故里、返里”,蕴含故乡情怀;又意“街坊”,证明其中并非清冷的田园,而有丰富的配套,构筑起一种“街坊”生活总体以当地旅游名片的姿态,在区域知名度有限的情况下,藉由项目的推广,达致区域知名度提升的效果,实现旅游带动产业、推动区域发展的目的备选案名1水韵陶辛陶辛镇里著名景点就是“陶辛水韵”,在当地乃至全国,其都有深远的知名度,其在人们心目中已形成很好的印象。因此命名“水韵陶辛”,更具传播力度。备选案名2陶辛源陶辛源,易让人联想到陶渊明的故居。案名本身具有良好的沟通力,强调一种世外陶源的生活意境。备选案名3陶辛易居易居,白居易。案名与唐代诗人名字组合使用,让受众从第一眼就能联想到本案的庄园式生活,印象深刻。且辨识度高,与其他者进行区隔。易,强调本项目舒适自然,清朗闲逸。居,强调本案不仅仅只是旅游,更是最佳居住生活区。核心定位:中国第一有机小镇造一个新的概念,震撼市场。“有机”一词,包容性大,既象征本项目所有产品基于农业的“向上生长力”,又将其源源不断的“水活力”“健康”等元素纳入其中。都市庄园,也是相对较新的概念。都市庄园则强调本案,是属于时尚,潮流的高端项目。落点“庄园”,更传达的是一种闲逸的生活畅想。备选1:中国第一都市庄园备选2:世界生态小镇·中国绿色原乡前者强调本案的国际高端性,是世界级的生态小镇,后者聚焦绿色田园乡村,原乡,更强调了本案的纯粹自然闲适的生活画卷。广告语:一个长三角,闲在陶辛本案所处地理位置就是在长三角核心区域,一个长三角,与本案区域客群形成对话,又彰显出本案的高端气质,后者“闲在陶辛”,则传达一种舒适的生活感受。广告语既点出案名,又聚焦一“闲”字,很自然描绘出一幅轻松快乐的梦幻生活蓝图。广告语备选1:闲着也是闲着无虚任何吹嘘,单单一句“简单有力的”广告语就能直抵人的内心深处,颇具感染力。同时又表明了一种鲜明的生活态度,张扬,无所拘束。广告语备选2:有田有闲,陶辛源“田”传达出项目卖点,“闲”与客户形成情感沟通。同时广告语又包括案名,加深受众对本案的印象。整体广告语读起来,朗朗上口,简单直白,具有很好的传播效果。广告语备选3:千水陶辛,梦幻桃源广告语备选4:悠然见陶辛
和声机构__芜湖利海文化生态园项目形象构建策略_广告推广_95P

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