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0325-保利的王道上海浦江项目推广策略
可名,非常名形象价值保利上海最高端浦江镇保利品牌产品价值板块价值重建一个产品,有关形象与文化一个小故事……PRADA,引人注目背后的文化世界PRADA的设计有她独特的思想与内涵,为女人的大脑做设计——而不是身体!如果一件产品,只是作为使用的产品而不与人的心灵世界进行沟通它永远成不了经典的品牌以文化建构另一个产品案名精神定位产品定位LOGO平面表现先从案名说起……公馆故事(短片)【公馆印象】中西文化碰撞融合的产物上流生活的标签是公馆又不仅仅是公馆……生长在新时代中意文化的融合与时俱进的时代感生长在新上海浦江镇(1)从文化中寻找……拿铁咖啡咖啡与牛奶的经典混合()+公馆。。。图兰朵保利-图兰朵公馆【案名Ⅰ】(听音观形)一妙:似花非花。一位公主的名字(解其意)二妙:中意合璧。意大利人写的中国故事,中国人建的意大利建筑(深联想)三妙:歌剧之美。意大利高雅、经典的艺术形式,张艺谋版《图兰朵》,拉开了中国后奥运时代“新文化运动”的恢弘序幕保利-图兰朵公馆社区天际线的起伏,就像一曲凝固的歌剧从城的快节奏到家的慢节奏转换,就像一曲流动的歌剧生活情绪的起伏变换,就像一曲又一曲即兴的歌剧每个日出日落里,都蕴含着歌剧的美(2)从规划中寻找……联邦式社区一个有意思的发现【案名Ⅱ】保利-国公馆非常值得玩味(1)读法上:国-公馆像国家一样有礼序,像国家一样有相同生活信仰,像国家一样有界定的领域国公-馆每一位主人都是这个小王国的世袭国公,不是一般的人物,圈层感、身份感(2)文化上:国,与有中心有阵型的规划形似;国,与意大利围合式城邦文化神似国,中国传统文化里的家国精神,家是国,国是家一个“意国精萃”,一个“家国精神”,以西式礼序改变生活,以中式情怀感动人心两者无缝融合,叠生新意(3)从历史中寻找……上海有哪些有名的公馆?丁香公馆无疑是非常有影响力能唤起老洋房记忆的一个但这里又不仅仅是老洋房可比拟……保利-新丁香公馆很美,很上海。就像上海那些知名的地方——新天地、新世界一个新字,就有了鲜活的生命力把项目从历史的精致繁复风华摇曳里,带入当下时代既有旧的底蕴,又透着新的气息如果说丁香公馆代表着上个世纪老上海的繁华时代那新丁香公馆就代表了上海现时代又一个盛世的繁荣老上海,永远不会老只因,新丁香,总在一束一束地开【案名Ⅲ】不妨,来一个另类的……放开我们的想象,不说公馆却表达公馆的意味……【案名Ⅳ】保利-红
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