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【旅游文化度假148】-雅居乐_海南清水湾旅游度假项目传播策略_104p_广告推广方案
录:一、2012年度策略传播提报——黑弧奥美二、销售任务分解(潜客挖掘)分享——黑奥互动三、黑奥2012服务模式——黑弧奥美提案时间预计1-1.5小时2012,对话世界雅居乐海南清水湾2012年度传播策略三年前当雅居乐董事局主席陈卓林先生乘坐直升机俯览海南划定12公里纯美海岸之时便已奠定了清水湾在中国旅游地产行业的领先格局三年间1000多个日日夜夜已投入100亿8000财智精英年100亿!元旦6亿!春节6大组团现状世人眼中清水湾消费者:越来越多的人们来到、爱上、留下在这里享受他们的第二人生市场:销量为王!持续热销铁证般的铸就“中国销量第一盘”的市场口碑行业:领跑者!标杆!天然的优质资源、领先的开发理念、恢弘的规划,当之无愧的成为“中国旅游地产行业标杆”【公众人物】今天的清水湾无论是销量还是市场公信力都已然是国际旅游岛瞩目品牌一举一动都牵引着世人的目光世人总是对公众人物有更高的期待市场总是对领导品牌不断的跟随和挑战大势所趋趋势一中国将迎来全民度假新纪元客群:度假观念的日益转变从考虑投资回报率到更注重度假时的生活享受趋势二旅游度假地产产品日趋成熟竞品:同时期产品日趋成熟旅游地产行业日趋兴盛熟共有资源半山半岛——再经十年,依然超前福湾——醇熟三载趋势三从旅游目的地到旅居目的地区域:“国际旅游岛”战略的持续和深入衣食住行乐娱购越来越丰富的资源兑现名副其实的国际旅游岛诚然伴随着国际旅游岛战略的持续落地兑现国际旅游岛临海而居的生活形态日趋形成大背景下作为中国旅游地产的领导品牌国际旅游岛战略的提前实践者当别人都在就项目侃侃而谈的时候作为【公众人物】的清水湾清水湾势必要与国际旅游岛站在同一个新起点上代言国际旅游岛与世界对话代言国际旅游岛发出声音2012,中国湾居年三年清水湾见证着国际旅游岛一路的发展作为国际旅游岛的代言人必须向世人宣告国际旅游岛已从战略规划到日益完善旅居生活提供者的转变国际旅游岛湾居时代到来!于是2012,我们的任务课题一:如何通过发挥品牌作用促进销售?课题二:如何通过传播对8000已有业主进行挖掘渗透,从而带动销售?课题一:如何通过发挥品牌作用促进销售?品牌产品组合横向管理在中国湾居年的大品牌主张之下品牌线:输出品牌主张,强化巩固品牌地位产品线:致力于为消费者提供更为完善的湾居生活产品体验先看回目前最为迫切的3周年活动任务:3周年庆典活动预热造势,进而引发起品牌运
【旅游文化度假148】-雅居乐_海南清水湾旅游度假项目传播策略_104p_广告推广方案

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