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-黒弧奥美苏州金辉·我的日子传播策略
这只是一次尝试,期望我们能有一些新的方法帮助传播效果最大化。”当然也有它的偶然性和必然性。有人叫它社会化营销。谁是金辉翠湖湾新城公馆本案邵昂路板块镇中心2012年,金辉地产在南苏州越溪拍地块,总建面积35320平方米。我在哪?吴中区越溪镇6万方新亚洲主义风格90-140㎡2+1房3+1房452户3+1房90-140㎡我有什么?交通价值轨道交通,9条公交直通镇中心,4条快速路直通主城区配套价值10分钟生活圈◎休闲购物:距SM广场600米,0距离越溪老街商业中心、小区自建商业◎教育:越溪幼儿园、小学500米,距越溪中学1000米◎医疗:距瑞华医院1000米、距越溪卫生院240米山水资源石湖风景区、太湖、上方山成熟度全配套+未来发展价值:吴中区城市副中心我有什么?产品价值:低密度洋房社区、户型实用性强•高得房率,高层84.84%,多层得房率87%以上•赠送空中花园•N+1户型:92三房二卫、㎡124三代同堂㎡•洋房阳台面积11以上㎡金辉现状进驻苏州-时间短拥有-项目少品牌-知名度低项目难题地价高体量小营销费用少周边大盘云集◎招商小石城大城规划+紧凑实用户型+性价比+品牌◎越湖名邸大城规划+现代中式◎越湖家天下品牌+紧凑实用户型+品质生活◎首开国风华府低密小区◎翠湖湾生态资源竞品终极难题小成本!大传播!推广时间:6个月推广费用:总投入的1%销售目标:200套房子从传播层面上,我们如何来解决这两个问题?传播策略:出奇制胜这次,我们决定出奇制胜,发起一场大众自发的传播的全城运动首先,一个出人意料的案名很重要!若要别人知,必须有个性!传播策略出奇制WHY?为什么要用我的日子这样奇怪的案名?首先,个性突出,能迅速在市场上一推常规的案名中跳脱出来,辨识度和记忆度超强。其次,《我的日子》包容性极强,延展空间极大,后期想怎么玩儿就怎么玩儿。再有,《我的日子》接地气,便于互动沟通,“日子”有你、有我,每个人的故事都可能是《我的日子》。第一阶段品牌户外(7月)外巡展点(8月中-9月)目前累计登记客户约400组圈内传播上如何做到出奇制胜?圈外创造事件,制造内容360传播第一阶段:圈内传播传播策略出奇制墙内开花墙外香项目知名度的迅速提升,从房地产圈内入手是一个最好的切入口。圈内,一个事件传播这件小事儿,从来都不怕被搞大!基于微信这个不要钱的现成渠道,我们决定让金辉地产的销售总监“找茬儿”第一步:
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