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BOB金地梅陇镇提案305P(总) (NXPowerLite)
你是说…现在吗?”金地·梅陇镇第N次沟通之享受此刻版事到如今,必须重申,我们:40余万平米大体量3期若干年的开发周期崭新形式的产品语言“不走寻常路”项目品牌愿景金地产品链的时代需求♪¥‰……摆在面前的巨大方程式是:典型性大盘非典型性大盘↔IMC大战前夜,必须掐死的是:一个点(就够了?)一句话(就够了??)一个画面(就够了???)一堆媒体优化组合(就够了????)就够了!!!???拜托,BOB同志搞什么!想把问题搞复杂?没门!!!别上火,我们只想在兴奋之前,小小理性一把圈定一个周全的搜查范围瞄准一个不会跑题的靶心搜出若干可分享的(体系化)简单结果:)今天绝不“重复”,不“说教”,不“洗脑”,放轻松,且听分解——BOB方法论:大盘(品牌!)传播的核心纲要总司令:一个品牌核心价值(VELUE)急先锋:一句核心传播语(SLOGEN)重型武器:一个具延展可能的画面(IMAGE)作战部署:一条简单周期落地规划表(PLAN) 这…基本比较废话(yousure?)…“简单点,老实交代!!”我招。我们需要找到:1个大创意挂帅执行↔IMC大创意一定由大策略垂帘听政大策略是全民排查:到底说什么(按钮——找对路),大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说(按按钮——用对词) 大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙(毛线团的线头。非常理性、金地)大策略千万不可直接摆上台!(枯燥、说教、高智商、低情商) 大创意是金钥匙深入后的浅出(一个点。非常单纯、“性感”之化身)大创意一定非常非常感染力、沟通力(‘他们’的软肋) 大策略核心亘古不变,(老谋深算,运筹帷幄):/大创意无限延展72变(孙猴子还是孙猴子!):P“大创意”正史:“挂帅执行IMC”公约:大创意是“点”,拉动IMC“毛线头”:“点→线→面→团”,一点拉动→一线千钧→全线突破→全“球”互动。随时随地,大创意点点落地,即大盘行销片片开花;大创意绝非只表现为平面,造场、公关、广告无所不能;无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC叫“得形忘意IMC”;被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN,有头有尾,问过程要结果;大策略发令,大创意开炮,IMC(大盘行销)开花结果。“BOB,你的大创意哪?!掏出来看看!!”“掏就掏。各位领导,还记得上次沟通‘XX山’么?创意是戴枷锁的劲舞狂欢,那么,我们的枷锁是……?” BOB观点——每一个整合行销传
BOB金地梅陇镇提案305P(总) (NXPowerLite)

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