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博思堂北京_中信城整合推广策略A
信城2009整合推广策略方案【金三角】项目品牌销售中信城营销金三角正三角是最稳固的物理结构,中信城营销金三角稳固的结构来自于品牌、项目、销售,即形象、产品和市场三个角点。中信城+项目销售为根基,炼成金三角的顶点中信地产品牌的坚实地位。客观的说,对于产品和市场两个角点,经过一期的论证,我们对它们的稳固性有充分的信心,如此:金三角不是一天炼成的中信城营销关键锁定于形象角点,即中信地产品牌的价值最大化上。Ⅰ金三角之根基——中信城与项目销售1、中信城总建筑规划150万平方米,共分三期开发建设。2、中信城一期1号地块于2008年5月开始施工建设。中信城一期2号地块将于2009年6月施工建设建设。3、中信城高档住宅、酒店式服务公寓、超5星级酒店、5A甲级写字楼、约20万平米的,以及将单独销售的20座珍藏版四合院,共六种高端建筑形态。由此看出1、规划面积大,开发时间长。2、销售周期长,快速销售任务重。3、产品类型多元化,档次定位高。综上所述:中信城推广策略,是场大战役高瞻于全盘战略,远瞩于品牌战略,立足于产品销售……一、快销不是难点,让客户意识到项目的绝对稀缺地位是关键。二、推广不是描述,如果不能最大化中信城价值,就是推广的失败。三、完销不是目的,品牌美誉度与项目热销应双管齐下。中信城与项目销售三问快销不是难点,让客户意识到项目的绝对稀缺地位是关键。ASK-1【土地价值】天子脚下,寸土寸金一环旁,项目距离天安门广场2100米,距离西单商圈1700米,距离金融街2500米,距离CBD商圈约6000米,北京内城核心区。北京的内城是世界上独一无二的资源,谁都愿意在此拥有一席之地。——分析问题——【土地价值】——分析问题——百万大盘,翘首内城中信城总建筑面积150万平米北京内城最大开发项目,南北长约700米,东西宽约600米。内城一座75万平米紫禁城、一座中信城交相呼应,一座留给我们历史,一座留给我们世袭传承。百万平米大城在沿袭了800年历史的土地上与皇城并肩是前所未有,也是绝无仅有——言而总之——百万平米大城在沿袭了800年历史的土地上与皇城并肩是前所未有,也是绝无仅有——传递价值信息——中信城可持续增长价值链条地段/产品/配套/运营超5星酒店地段双轨便捷交通双语幼儿园九年制市重点名校专属医疗配套20万平米高级商务会所5A甲级写字楼——分析问题——【产品价值】百万大城崛起——一言以蔽之
博思堂北京_中信城整合推广策略A

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