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ppt 红鹤-万科东丽湖推广策略案(Lake+二期推广策略案) (共134页)

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红鹤-万科东丽湖推广策略案(Lake+二期推广策略案)
2005年推广策略案】万科东丽湖发展商:天津万科地产品牌整合:北京红鹤沟通提案时间:“生态论坛”传播方案目录执行方案一、〖传播策略〗二、〖创意Idea〗三、〖执行战术〗一、〖传播策略〗二、〖传播战术〗三、〖推进计划〗“生态论坛”传播方案【生态之城传播战术核心问题说明】1、如何以生态优势切入市场,营造大盘优势?2、如何合理调动天津社会舆论,通过政府导向炒做东丽湖区域生态优势?3、如何将社会舆论与政府话语融入到万科东丽湖的大盘体系中;4、如何通过多维度、多层面、丰富的营销手段使本案所倡导的“国际先进的生态居住理念在天津深入人心?一、传播节奏预热期2.1-2.251、新形象登场2、炒作天津城市生态观念3、论坛信息告知,充分预热公示期2.26-3.41、制造天津城市生态规划悬念2、论坛强势宣传3、本案生态概念理性传播展示期3.5-3.61、论坛进程跟踪报道2、渲染天津城市气氛解热期3.7-3.201、整合政府、社会、论坛等深度传播生态理念2、解读本案生态居住理念过渡期3.21-4月1、“生态体验馆”开馆2、宣传区域利好为Lake+推售蓄势NO.5【生态之城概念传播计划一览表】政府导向力度曲线社会导向万科东丽湖二、传播战术一、户外广告战术组织作为具有昭示性意义的户外广告系统,2005年本案“生态之城”推广阶段最先亮相的媒体:1)形象导入及维护:2月1日新形象登场,使用现有户外广告资源,直至5月份“生态之城”概念传播期结束,以保证阶段概念的稳定传播;2)主题街道战术:为能够更有力的传播本阶段核心事件——生态论坛,形成城市话题,强化本案所倡导的国际化湖居生态理念,建议将南京路至曲阜道路段作为本次论坛的形象街道,以灯箱、道旗为传播载体,从2月26日起至3月26日覆盖公示期、展示期及解热期,全程推广本次论坛。户外创意展示VISION二、论坛组织方案与城市共生——人居生态可持续发展论坛时间:05年3月5日—3月6日传播口号:生态引导城市变革【“NEWLIFE论坛”内容及组织形式说明】1、主旨由万科集团发起,着眼于中国城市化、工业化快速发展的态势下,对资源与环境的“掠夺”式开发利用,所带来的对环境的严重破坏所产生的人口增长、资源短缺、环境污染等为主要特征的中国城市普遍“生态危机”;参考国内外成功的城市生态开发模式;探讨合理的城市生态规划、集约化发展的、良性的、理想的中国城市发展模式;进而
红鹤-万科东丽湖推广策略案(Lake+二期推广策略案)

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上传时间: 2018-10-11 16:42:00 资料星级: 所属分类: 房地产广告推广
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