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pptx 长沙房地产华远·华中心广告整合推广传播策略-先胜创意OK (共123页)

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长沙房地产华远·华中心广告整合推广传播策略-先胜创意OK
想的盛宴。华远项目战略缘起[9个最高点]华远地产华远华中心项目战略要点No.1城市最高点“不仅长沙,更是华中”华远华中心是华远南下扩张在南方战略布局的第1个项目。随着长株潭一体化,中部枢纽城市的凸显,长沙已经不是长沙,而是在代言中部的崛起,项目地处长沙市中心最繁华,资源最密集区域,从项目区位以及资源、品质、价格、集团战略定位来看,华远华中心不仅属于长沙,而是整个华中地区,因而无论如何我们需要树立项目在华中地区的地位。No.2品牌最高点“不仅品牌,更是信心”华远是中国最早的房地产开发商之一,是中国豪宅专家,对于华远而言,30年是品质的沉淀,对于客户而言,是购买的信心,因而无论如何建议华远以30周年为契机,树立华远在华中地区的品牌影响力,其目的在于加速项目大户型豪宅的销售,同时为公寓产品入市提高市场信心。No.3项目最高点9大价值造极1、城市之城:110万方全球滨江顶级综合体2、城市之心:五一商圈核心,湘江路与五一路交汇轴心,交通中心(3条地铁,无缝衔接,数条公交,路路通达)3、城市之景:湘江橘洲岳麓山,俯瞰一城繁华4、城市之脉:3千年城市中心5、城市之享:杜浦江阁、太平老街、坡子街、贾谊故居、岳麓书院、天心阁、解放西路及化龙池酒吧一条街长沙近代民族风情商业街、海信广场……6、城市之品:环保绿色节能产品,LEED-ND绿色城区认证7、城市之巅:268米城市天际线,198米住宅,均为滨江最高地标8、城市之尊:CBRE直管,首推英式管家4大核心诉求价值四脉中心国脉:湘江、橘洲核心资源正中心,开国领袖活动圣地城脉:3000年城市中心,衔接历史,接驳未来商脉:长沙新老商业中心(老:太平街、坡子街;新:五一商圈、海信广场等)文脉:杜浦江阁、贾谊故居环伺,隔江对望岳麓书院No.4形象最高点公寓形象定位最高点建议1:中国顶级滨江行宫支持理由:1、“中国”体现项目的市场地位;2、“滨江”体现项目江景资源的占有;3、“行宫”是古代皇帝外巡的临时住所,代表中国最高级别的公寓形态公寓形象定位最高点建议2:全球精英,滨江行宫支持理由:1、“全球精英”体现产品的客群属性;2、“滨江”体现项目江景资源的占有;3、“行宫”是古代皇帝外巡的临时住所,代表中国最高级别的公寓形态公寓案名最高点建议1:国寓支持理由:1、“国”体现项目在华中地区的市场地位。2、“寓”体现公寓的产品属性。公寓案名备选:华公馆、
长沙房地产华远·华中心广告整合推广传播策略-先胜创意OK

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