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及时沟通-8月九龙仓杭一棉项目传播策...
于杭一棉关于这些天的日记写在接稿时7月25日晴36℃说实话不太喜欢比稿,很多时候比到最后不知道在比什么。杭州地产广告圈不大,“水”却很深,也很能“搞”。很多时候当你在辛辛苦苦会议室、电脑旁挖空心思、冥思苦想的时候,别人却在餐桌上不费吹灰之力“搞”定了一切。最后,你摇摇头真的很无奈。广告,这个很悲情的行业,激情容易疲惫,冲动更容易受伤。写在踩盘时7月30日下午热日39℃如果不是脚踏在这片土地上,你还真的不能理解别人为什么总是说这块地“集城市的万千宠爱于一身”。曾经失去“杭一棉”这块地也让杭州本土房企无不惋惜,绿城的一位高管就曾感叹,失去“杭一棉”或许对绿城来说十分可惜,毕竟以后很难再有这样大规模出让的市中心土地。运河作伴,拱宸见证,当绿城感到“遗憾”的时候,九龙仓通过“杭一棉”算是真正的走到了台前。在杭州,九龙仓需要“重量级”的亮相。写在创作时8月7日夜阵雨34℃杭州火爆的房产市场“宠坏”了很多广告公司,只要是房产广告想都不用想就放一张效果图,翻开一份都市快报,十有八九这样。我们经常开玩笑说这样赚服务费太轻松了。是的,绿城是一直这样做的,并且很有效。所以广告公司都有了堂而皇之的理由和借口。当所有的人都这样做的时候,事实上杭州只有一个绿城。写在提案时8月12日晚闷热空调坏了最近的杭州很热,热得难以想象。恰巧这几天公司的空调坏了,当案组女孩子囔着要洗澡,男孩子喊着要脱衣服的时候我们汗流浃背的把热情都传递给了“杭一棉”这个项目。明天即将提案了,所有的努力和付出都形成了一个放在“U”盘里的文件。这个小小的“U”盘真的能装下那十几个日日夜夜吗?九龙仓杭一棉项目传播策略提案及时沟通2010.8.13冲突文化的价值拱墅区,运河边从接触项目开始,我们对项目的第一印象但是客户的几句话让我们很吃惊“我们的户型面积在170方以上!”“我们的项目将来肯定卖3万以上!”“我们不做豪宅!”单价3万/平方总价600万以上……非豪宅?!这在杭州市场绝对是一次反其道而行之的思路。我们该怎么思考这个项目?我们该从哪个角度看待这个项目?我们又以何种方式来推广项目?我们的客户又在哪里?先锋思考让我们甩开膀子来点不一样的!设定一个前提,九龙仓杭一棉项目的传播,不是一次尊贵的推广,而是一场对味的戏剧……先来看这场对味戏剧的背景之一角色背景九龙仓置业百年荣耀系出名门香港九龙仓集团有限公司始创于1886年,集团实力
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