优点麓湖比稿中标提案281P(1) (共280页)

优点麓湖比稿中标提案281P(1)
那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他們，引用他們，反对他们，质疑他們，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他們改变了事物。他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。也许，他们必须疯狂。或许他们是別人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以為自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。——Apple广告带着一种认同，带着一份敬意，向坐在对面的偏执狂们表示谢意。因为是你们激起了我们阔别已久的广告激情。且，不计代价。在麓湖面前谈竞争，是一件极其滑稽的事推广面对最大的敌人是麓湖现在自己时间表一个在世界范围内都难以举例说明的项目在中国十几年高速地产时代中还处于一种零经验的地产模式对于一个全新的事物，目前也只能处于想象之中此推广，不易！重新想象，重新创造，之后，重新审视壹反对3开门见原方案的3点不同意见3个不可能1，境外光靠几块机场媒体在一两个月说清楚麓湖是什么，不可能。2，借麓山，塑造麓湖的项目形象。不可能。3，靠常规的推广步骤（5大体系），就想让麓湖在市场中脱颖而出，不可能优点的到来不是为了原方案丰满与更好的执行，但也绝不是要扮演一个批评家与反对者。或许只有对现在的苛刻，才是对将来的负责。提案的本身就是一次观念的PK，其过程必须是赤裸的。否则毫无意义好吧，让我们一一道来。盲人摸象＊第一点：在Ipad出现之前，谁都无法形容它，麓湖也是如此。这样的产品以前没有过，也没有人想象过，所以没有参照物。麓湖的建筑，在你亲眼目睹之前真的很难形容。——罗立平而我们也是在阅读完3本麓客，查找过更多的资料后麓湖的样子才在我们脑海中慢慢成形。媒体的局限性，加上时间的局限性。在境外的推广中想要说清楚麓湖在哪很简单，说清楚是什么却无异于盲人摸象麓山用了多长时间，多少媒体，多少精力才说清楚自己何况乎一个前所未见的麓湖。优点认为第一波境外推广的预期不可过高麓山借实不借名＊第二点：麓山5000多组的高端客户的影响，是我们必须要去抓的而借麓山之名带麓湖的推广思路，我们却难以苟同。很显然，我们在打响本地市场第一枪的仍在麓山身上请问，我们在借麓山什么？照此推广，我们第一波影响的定是麓山的客户。试问一句，买了麓山之后他们为什么再去
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