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_天津融创棉二项目整合推广策略(世纪瑞博_含平面)
创棉二项目棉二项目2012年整合推广策略 Times, an English­language newspaper under the People's DailyI made a call to one of my best friends today,t al king about how to make  at the current economic 百年文脉渊源定鼎传世宅邸引子这个提案不能脱离当下的市场。整个市场正在面临翻天覆地的变化。我们知道,市场大变。我们可以退回到另一个时间——上个世纪20-30年代全球经济大萧条时期。历史给予我们灵感——每次经济危机都会产生一群英雄形象,超人、007、以及以后的兰博……正是这些英雄,带给人们对未来的信心;也正是这样的英雄,重新界定新秩序,指引人们走出了危机。谁是这样的英雄,2011年天津需要这样的新秩序,这样的新潮流……2012年总任务一期住宅与商业亮相并实现清盘2012来了,我是谁?问题产品类型多元,包括公寓、高层、商业、写字楼等,形象上以什么亮相?整体产品如何定性?城市综合体?单纯豪宅品??说什么?在解决产品定性的同时,推广主题的诉求成为下一年度关键。融创棉二项目2012年度推广提案索引 Times, an English­language newspaper under the People's DailyI made a call to one of my best friends today,t al king about how to make  at the current economic 市场分析项目定位广告绽放推广计划体验营销地段价值认知目标客群研判卖点整体提炼产品整体定位Logo+VI形象show稿其他物料展示策略总纲概要推广阶段划分媒体运用策略Sp高端活动案名及推广语区域价值分析目标竞品分析Part1市场分析地段价值认知区域价值分析目标竞品分析1、区域价值分析项目位于河西区的核心区——解放路棉二地块北至琼州道东至台儿庄路南至湘江道、台儿庄支路西至解放南路河西——天津传统富人区1、区域价值分析城市中得天独厚的一线景观资源——海河地处海河六大节点之一的核心城区周围建筑物高度低,一线河景资源优势明显海河改造,形成良好的城市景观氛围海河滨河风貌控制区本案奉化桥方向光华桥方向Part1市场分析地段价值认
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