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pdf 易居 公开课0621 亲爱的广告梁丰 创意这个坏东西之易居版 (共106页)

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易居 公开课0621 亲爱的广告梁丰 创意这个坏东西之易居版
做创意outman!说你呢,万恶的开发商……话说神州大地,有一个坏东西,人人都爱死了它。我们谈论它,嫉妒它,搜集它,实践它……但每每在别人的凝视下,我们话到嘴边,却再三拿捏,纠结万分,最后还是咽下去。因为脑袋里有一个迷人的声音喝道:禽兽,放开我!滚远点——你这个不道德的、危险的坏东西!这个坏东西的名字叫……答案有两个:性。创意今天呢,我们要对后者深入地,研究研究(但仅限广告领域)。◆创意是更聪明的解决方案。◆创意真不是为了娱乐自己。求求你们这些不动脑子人云亦云的猪头!◆人是感性的动物。感性的动物。感性。动物。◆世界已经很糟糕。创意可以让她稍稍美好一些——至少看上去是。该死的问题A:创意是什么?谁来告诉我大创意是什么?多年来,我曾经一直以为,大创意是块头更大的创意。更拉风的创意。卖得更贵的创意。核武器。肯定能拿金铅笔、或者金狮子的创意。更能摧毁人心的创意。老外偶尔弄一个、咱们永远整不出来的创意。改变世界的创意……“”大创意,可不是更高等级的创意!附送:创意的10个等级——李奥贝纳“从1994年开始,李奥贝纳建立GPC(,全球创意作品评审委员会)评估系统,GPC每年四次对全世界各地的94个办公室在90天的时间里所有的作品进行评选。GPC的评分标准分为十个等级,分别是:1—破坏性;2—没有创意;3—视而不见;4—我不明白这个品牌代表什么;5—我了解该品牌的目的;6—一个聪明的想法;7+—一个人文主义的Acts;8—改变人们思考和感受的方式;9—改变人们生活的方式;10—改变整个世界。GPC评选出来的7+及以上的优秀创意作品,无一例外的都在表象背后体现出人性化的创意精神……”我错了!大约在我投身广告的洪流的10年后,我才悍然觉悟——一个大创意,必须可以生产一亿个(随心所欲不逾矩的)好创意!大创意,就是把(未来所有)创意放在一起的交集部分!太抽象了……大创意是公理;(未来所有)创意都是定理和推论!显摆物理有意思么……?大创意,就是一句话总结(未来所有)创意!10个字以内!敢不敢?大创意,勾勒出未来所有创意——“内容与形式”的精准框架!该死的问题B:大创意从何而来?话说07年底(没记错的话),张迪宇先生送了我一本挑战人类耐性的书。菲尔给出了令人震惊的答案!完成了我个人发酵已久,苦闷已久的创意拼图!答案是:洞见insight。一个伟大洞见产生一千个大创意,一个大创意产生一千个好创
易居 公开课0621 亲爱的广告梁丰 创意这个坏东西之易居版

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aipi06162014-11-24 09:35:50 说:l内容渗透心灵的去说明了,什么是广告创意,怎么的创意才能称之为大广告,什么样的创意才能让开发商接受,什么是广告,广告的意义是什么,答案是:洞见insight。一个伟大洞见产生一千个大创意,一个大创意产生一千个好创
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我叫Mr张2013-12-24 17:47:20 说:不错,非常到位。创意不是销售,更是艺术。
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