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ppt 郑州利海托斯卡纳项目推广建议_125P_风情小镇_地中海_项目定位_广告策略 (共125页)

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郑州利海托斯卡纳项目推广建议_125P_风情小镇_地中海_项目定位_广告策略
战术类别 项目名称 费用比例 费用估算
广告运动
户外广告7万
报纸广告 5万
印刷品:楼书、单片等物料8万
网络、短信广告56万
新媒体广告5万
夹报、派单76万
公共关系 公关活动及新闻宣传 8.35万
文本资料 各类道具制作万
展卖空间 卖场及现场包装万
其它机动费用 4万
费用总计3万
通过以上的费用分配可以看出我们在媒体组合上的初步想法,在实际运作中费用可根据项目营
销推广情况进行适当的调整。做营销就是讲故事,要把故事讲的漂亮,消费者才会买单。8 年,我们围绕葡萄酒的故事讲一个城市菁英阶层的人生奋斗历
程。生活就如同红酒酿造的过程,从一颗葡萄开始,时间越久,口感
越醇。房地产投资是一个不断升值的过程,也是一个需要时间的过程
,时间越久、越值钱。通过以上进行的营销推广,将项目的信息不断传达给锁定的目标消费群,
让其感觉到项目所营建的一切都是从他们的需要角度出发,营造出独有的
“托斯卡纳的生活哲学”,通过参与到项目中间,逐步强化他们对于项目
的认同,最终实现营销目标。同时,通过本案的操作为今后的项目品牌奠
定一个基础。
我们不能颠覆价值;
我们颠覆的,是消费者的价值观。来托斯卡纳
郑州利海托斯卡纳项目推广建议_125P_风情小镇_地中海_项目定位_广告策略

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