郑州利海托斯卡纳项目推广建议_125P_风情小镇_地中海_项目定位_广告策略 (共125页)

郑州利海托斯卡纳项目推广建议_125P_风情小镇_地中海_项目定位_广告策略
战术类别 项目名称 费用比例 费用估算
广告运动
户外广告7万
报纸广告 5万
印刷品：楼书、单片等物料8万
网络、短信广告56万
新媒体广告5万
夹报、派单76万
公共关系 公关活动及新闻宣传 8.35万
文本资料 各类道具制作万
展卖空间 卖场及现场包装万
其它机动费用 4万
费用总计3万
通过以上的费用分配可以看出我们在媒体组合上的初步想法，在实际运作中费用可根据项目营
销推广情况进行适当的调整。做营销就是讲故事，要把故事讲的漂亮，消费者才会买单。8 年，我们围绕葡萄酒的故事讲一个城市菁英阶层的人生奋斗历
程。生活就如同红酒酿造的过程，从一颗葡萄开始，时间越久，口感
越醇。房地产投资是一个不断升值的过程，也是一个需要时间的过程
，时间越久、越值钱。通过以上进行的营销推广，将项目的信息不断传达给锁定的目标消费群，
让其感觉到项目所营建的一切都是从他们的需要角度出发，营造出独有的
“托斯卡纳的生活哲学”，通过参与到项目中间，逐步强化他们对于项目
的认同，最终实现营销目标。同时，通过本案的操作为今后的项目品牌奠
定一个基础。
我们不能颠覆价值；
我们颠覆的，是消费者的价值观。来托斯卡纳
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