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ppt 自在广告01月南昌万科·青山湖整合推广方案及创意表现 (共155页)

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自在广告01月南昌万科·青山湖整合推广方案及创意表现
科·青山湖整合推广方案及创意表现IBW自在广告2010年01月1、目标2、问题3、产品回顾4、赢得关注5、人群分析6、建立沟通7、市场占位8、阶段推广目录战略目标万科·青山湖位于南昌城市中心,是南昌最好的地块之一,这也标志着万科从城市化精品住宅,向高端住宅的一次战略转变。万科奠定第一墅商的市场地位,万科·青山湖必有担负。市场目标从2007年拿地,历经三年时间,万科对产品经过了反复的修改、论证,在这块城市中心稀缺资源上,打造最高端的产品,万科·青山湖倍受瞩目,将成为2010年南昌最值得期待的楼盘。营销目标万科·青山湖作为万科TOP-1系列典范作品,首例第四代别墅产品投放南昌市场,将会被打造成南昌最高端豪宅产品,通过产品打造与营销,实现高溢价能力。万科·青山湖将成为南昌豪宅的TOP1问题如何在海珀·兰庭之后,给南昌更大的震憾。海珀·兰庭作为绿地中央广场的住宅子品牌,建立在“世界级综合体”的价值体系之上,通过与国际品牌之间的嫁接,高标准精装与户型突破了南昌市场的住宅产品形态,塑造了自身国际化住宅标准。同时在南昌这个豪宅市场一片空白的情况下,建立了豪宅标杆。那么海珀·兰庭建立了南昌豪宅标杆后,带给我们怎样的思考?从南昌市场看海珀·兰庭,我们理解为:海珀·兰庭之前,南昌对豪宅还没有一个全面的认识,相对来说,对于豪宅的体验是初级的、单一的、没有竞争选择的,对海珀·兰庭的豪宅形象,往往是一种盲从。真正的豪宅应该具备什么样的素质?万科·青山湖如何提供超越海珀·兰庭的豪宅体验?回顾产品品牌城市资源湖居高端形态正席东方建筑品牌万科,领跑者,从来都是标准的制定者,万科的产品从来都不缺乏关注度,万科倾20年造墅经验,深研中国建筑精髓,打造最高的居住形态。城市资源左手繁华,右手自然。万科青山湖位于城市中心,10分钟尽享城市繁华。省科学院,南昌大学、江西师大、南航院、工程学院,教育学院5所大学及11家中专院校,并有师大附中、南大附中、附小,育才小学等省内一流中小学校。湖居青山湖南昌最大的内湖,湖湾之滨、公园之邻、新城之芯,看四季流转、与万物相生,理想生活的标签。在市内划分的九片区板块中,青山湖板块以36%的满意率超出市中心板块8.7%,而稳居第一。高端形态高尚住区——随着青山湖板块楼盘的相继落成,市政配套的完善,片区依托良好的景区规划及自有资源,滨水而居,成为城中板块最具居住价值的高尚住区,比
自在广告01月南昌万科·青山湖整合推广方案及创意表现

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