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dcyx原点汇广告-骋望剑桥郡形象沟通案
望·剑桥郡形象沟通方案原点汇1、要快销(淡市下的开发需求)2、也要溢价(比竞品价格稍高)从两大营销目标说起营销目标转化为推广上的课题↘热销前必先成为热点。独特的鲜明的个性。造热点:2012南宁出了个剑桥郡的舆论态势。显个性:鹤立鸡群的形象气质,更重要的是新鲜的主张。1、快销目标下的推广2、溢价目标下的推广创造附加值。具备一定的人文性和身份感。骋望开发惯例:骊都比临近的水岸华府多一千多,除了资源和品质占优,广告推广上的人文形象价值才是关键。精端产品决定:不是简单的年轻盘、时尚盘。经典性和身份感必须具备。造个性,成热点。高形象,人文感。快销目标要求溢价目标要求先给项目定个调回头做4个层面审视→124项目审视竞争审视品牌审视3区域审视1项目审视建筑风格:ART-DECO新古典主义建筑园林技法:纯法式皇家御制园林高端配置:圈层会所、无边泳池、格调街区、超万平米下沉绿地广场…………这原本是为豪宅专门打造的。相关链接:ArtDeco建筑风格始终是城市豪宅的首选在美国,它叫公园33号;在伦敦,它叫海德1号;在上海,则集中了占全球总量第二的ArtDeco建筑,从30年代的和平大饭店、锦江饭店、百老汇到现在的顶级豪宅翠湖天地,都是ArtDeco建筑的典范;在北京,从最早成为众多明星大腕青睐的棕榈泉国际公寓到成为中国“隐领者之宅”的2009年豪宅销冠龙湖唐宁ONE,都是ArtDeco建筑风格的代表作。ArtDeco风格经过转化运用于其它领域,如今生活中ArtDeco风格无处不在,许多国际著名品牌如卡地亚、LV、Hermes、施华洛世奇等都有ArtDeco风格的运用。骋望剑桥郡的ArtDeco建筑⊕对称,营造一种古典秩序感。⊕生态低碳的设计理念,强调新古典主义的恢弘稳重,追求建筑与景观的和谐共生。⊕庭院内设置叠水、无边游泳池、入口广场、景观小品、硬铺等硬质景观,结合乔木、灌木、地被三个层次的种植配置,形成一个景观层次丰富,使用舒适的巨大内庭景观。⊕对称法式园林设计,由轴线控制的景观带将北入口、下沉广场、南入口有序结合起来,并由此展开各个次要景观节点,形成层层递进、秩序井然、规整平衡的景观空间。 我们称之为:精端巨筑精工的更高级表达产品之上的精神灌注2竞争审视学府大道做校园、荣和MOCO做时尚、香格里拉做炫彩、中房新天地做艺术、翰林御景有些不知所谓……隔壁的中房·新天地,跑在了我们前面12
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