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华坤道威慈溪保利·滨湖天地推广提报
利·滨湖天地2013年推广提报华坤道威经过上周保代和华坤双方详尽的全年营销提报,本次提报主要完成2大任务:1、天悦2013年整体形象2、全年分阶段推广演绎part  1引言全年回顾、阶段思路Value 年慈溪楼市销售魁首年度销售3冠王,总销超15亿世界级中央豪宅的中国样本保利泱泱国企的品牌实力,80万方湾区生活新天地无疑,2012年滨湖天地的销售和形象都是成功的,火爆热销,全城皆知。但是,项目高端形象尚缺乏演绎,组团形象较为分散。因此,下一年首要基础是需建立统一的品质大盘形象。2013年,金地、华润、恒元、伊顿、梵石、复地纷纷出货滨湖天地·天悦大户型市场会面临更多的竞争和威胁其次,我们需要有说服力和差异化的项目卖点入市并进一步升华项目已建立的形象高度,巩固地位2013年项目北区,可供应货量总面积高达155604.58;㎡预计北区未推售总货值约在18至19.5亿,整一年的销售任务艰巨。必须在明年销售旺季开始时一炮而响让市场感受到2013年的滨湖天地来势汹汹综上所述:寻找具备差异化和说服力的卖点,升级今年的形象定位巩固统一的“品质大盘”,2013年乘胜追击,通过大盘品牌线的营造推广来提升项目口碑和品质,带动产品的销售。part  2定位价值梳理、定位分析、概念演绎Value 再次审视我们的项目我们是怎样的建筑?可以提供怎样的生活方式?建筑业态涵盖购物中心、商务楼宇、soho空间、豪华住宅、主题乐园等,完美融合休闲购物、行政办公、城市豪宅、中外餐饮、主题娱乐、城市广场、文化艺术七大城市功能。相对于传统豪宅,我们的基础优势和特有优势在哪里?拥有城市繁华延线的区位优势,三面环水的地理优势,双奢华中庭的景观优势,城市综合体的丰富配套优势,聚合国际级大师的团队优势,造墅专家精工出品的产品优势,央企保利筑就的品牌优势……在世界或者中国范围内,提供类似生活理想的建筑都有哪些?香港天玺、大连星海湾一号、上海凯旋门、北京盘古大观、上海翠湖天地、南宁金源城、杭州万象城这些建筑的共同点是什么?闻名遐迩,世人仰止的城市地标建筑作为地标建筑,除传统功能性之外,应具备怎样的“场”?所谓“地标”,应从两方面定义:建筑本身是物质层面,高度和规模只是外表,要成为“地标”,更重要的是看它所具有的“场”。首先,它是一个“时尚策源地”。“地标”性项目对一个区域、一个城市的影响更多地应该表现在其对城市繁华走向的
华坤道威慈溪保利·滨湖天地推广提报

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lxg1232014-10-29 00:25:06 说:首先,从整个提案的推导过程看来,条理十分清楚,构架和脉络较为清晰。再看产品的部分,概念植入巧妙,卖点提炼到位,定位较为精准,整体思路也较明确。对于各位地产策划的从业者来说,用来观摩和学习,确实是一份不错的案例。
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savvy2014-01-20 11:21:53 说:计划明显,定位清楚,方案的整体思路明确
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