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杭州龙湖高品质公寓项目整合传播策略案_115p_广告推广方案
州龙湖项目整合传播策略案开发商:龙湖提案:BICC2010年4月28日目录-Contents•引子•PART1-分析Analysis•1.1区域价值分析•1.2竞争格局分析•1.3项目自身分析•1.4目标客群分类•PART2-策略•2.1传播价值提炼•2.2创意表现•2.3总体推广思路•PART3-战术tactics•3.1传播计划模型•3.2分阶段传播战术及执行详解•PART4-总结summary引子preface本项目是龙湖进杭州的首发力作;通过本项目的成功推广,来建立龙湖品牌的良好社会形象和丰满的企业品牌;通过推广【龙湖.下沙项目】理想主义的实现打造龙湖在大城东的标志性楼盘龙湖品牌,杭州。一举成名!本项目,对于杭州目前的楼市而言意味着什么?它将会为现在及未来的杭州人居发展带来什么样的影响?带着这样的问题,我们来到重庆,用触觉、嗅觉、听觉、视觉去感受“久闻的龙湖”弗朗明戈:多重花木掩映优雅的生活格调,组团间绿树分割公共院落、错落的坡地风情和多重植被隔离、遮挡视线,首层和其他楼层单独入户……蓝湖郡:公共空间极具参与感的尺度、坡地的起伏和植被的掩映,使得社区在景观上具有延续性和统一性,户与户之间又形成了巧妙的疏离感,强化了居住的私密性。江与城:1800亩市政公园的大手笔,参与性的景观小品,排屋利用地势视线全明采光的地下一层,极具生活感的排屋样板房,block入口天然的绿植屏障,下沉式公共空间,围合的院落风情……春森彼岸:百米高拆,依山势层层退台的规划,营造绝佳的观景视野,观江平台、台阶、栈道的细节处理……水晶郦城:完美实现了把家安在公园里的居住梦想,公共空间的魅力在这个成熟的社区一览无余,中轴水景嬉戏的孩子,树荫下的老人每个人都在这里找到了属于自己的空间。绿树成荫、花木葱茏……写意、开放的城市空间和私密的院落风情……龙湖的产品品质与杭州传统的居住特质有一种文化上和意象上的关联……弗朗明戈系的花园洋房、唐宁one系的高层公寓、艳澜山经典叠拼……下沙项目将以龙湖最擅长的产品和惯用的手法打造进杭的开山之作!公元2010年杭州龙湖带着经典而来!PART1-分析区域价值分析1.2竞争格局分析1.3项目自身分析1.4目标客群分类1.1区域价值分析本案地铁1号线主城区下沙新城绕城公路项目区位项目位于杭州东部新城——下沙新城中心地段(CBD)。距离杭州市中心(武林广场)16公里,车
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